Расечет целевой аудитории:
Так как магазин находится в городе Минске, то первым шагом будет выделение интернет-аудитории минской области:
1) Общая аудитория пользователей Интернет в РБ: 3.160.000 человек;
3160000*0,3842=1214072 чел.
2) Личный ежемесячный доход. Так как это магазин элитных сладостей, то возьмем население с доходом свыше 2000000 руб.
1214072*(0,0315+0,0148+0,0102)=68595 чел.
3) Возраст 25 и старше:
25-34 - 28,01%
35-44 - 18,80%
45-54 - 12,57%
68595*(0,2801+0,188+0,1257)=40732 чел.
Приблизительный расчетный размер целевой аудитории равен 40732 человек.

Семантическое ядро.
На основе изучения статистики поисковых запросов был сформулирован список ключевых слов и фраз, входящих в семантическое ядро сайта.
Ключевыми словами были: шоколад, магазин шоколада, сладости, десерты, разновидности шоколада, десерты и сладости на заказ и т.д.
Результаты представлены в таблице:

При помощи сервиса Яндекс.Директ  осуществлен подбор ключевых слов для размещения рекламы. Результаты представлены в следующей таблице.

Этот вариант отражает размещение рекламы с наименьшим бюджетом.
Так как объем целевой аудитории невелик и ее представители вряд ли будут пользоваться поисковыми системами, то были выбраны только наиболее подходящие ключевые слова.
При помощи размещения данной рекламы удалось охватить 2,61% целевой аудитории. Остальная часть будет охвачена путем размещения рекламы в других, более направленных источниках.

С помощью почтовой рассылки возможно в любой момент довести до сведения всех заинтересованных подписчиков любую информацию, как познавательного, так и новостного и коммерческого характера. Суть в том,что все усилия фирмы направлены только на заинтересованных клиентов. Это отсеет бесперспективных, поскольку главный принцип рассылки — адресность и нацеленность на результат.
Возможная целевая аудитория проекта может быть сконцентрирована среди пользователей следующей рассылки:
Все о шоколаде

В данной рассылке раскрывается полная история шоколада, от древних времен и до современности. Также можно прочитать о том, как производят шоколад, от сбора сырья и до упаковки готовых изделий. Рассылка расскажет об использовании шоколада для поддержания красоты: шоколадные диеты, маски для лица, обертывания и многое другое. Здесь можно узнать об истории развития самых успешных шоколадных фабрик, а также о роли шоколада в искусстве (музеи шоколада, скульптура из шоколада, шоколадная живопись). И простые рецепты приготовления вкусных десертов с использованием шоколада.
Рассылка выходит 1-2 раза в месяц, иногда чаще.
Идеи для собственной рассылки:
1. Рассылка может присылаться всем желающим, зарегистрированным на сайте компании, а также покупателям, изъявившим на это желание.
2. Рассылка будет включать все новости фирмы, интересные покупателю, обновление ассортимента.
3. Можно включить некоторые исторические аспекты, касательно десертов. Рассказы о различных сладостях со всего мира.
4. Необходимо обеспечить обратную связь. Можно таким образом проводить опросы и анкетирование для выявления потребностей покупателей. Подписчики должны иметь возможность внести свои предложения и замечания.

Отредактировано АНЮТКА (2011-11-02 13:03:06)

Всё большее количество владельцев предприятий использует социальные сети для того, чтобы доводить свои обращения до целевой аудитории. Twitter, Facebook, YouTube и другие социальные сети, наполняемые самими участниками, предлагают невиданные ранее возможности для завоевания новой целевой аудитории, либо для обращения к уже имеющейся новыми способами.
Поскольку социальные сети изначально рассчитаны на наполнение самими участниками, работа в них не требует особых навыков и затрат.
Для того, чтобы создать эффективную программу маркетингового общения с целевой аудиторией, необходимо принять решение о том, какие именно социальные сети подойдут наилучшим образом в сочетании с другими компонентами комплекса маркетинговых мероприятий для того, чтобы помочь достичь целей, которые этот комплекс мероприятий преследует.
Возможны 2 варианта:
1. Рассылки. Они идеальны для объединения всей информации в одном материале.
2. Специализированные страницы. Они идеальны для объединения всей информации и часто задаваемых вопросов в единый материал. На них легко ссылаться в Twitter или при рекомендации друзьям.
Наиболее полно охватить маркетинговую деятельность компаний в интернет социальных сетях можно рассмотрев её в трех парадигмах: с точки зрения исследования целевой аудитории, рассмотрения инструментов продвижения и в качестве канала реализации продукта.

Грамотный и интересное содержание, доносимое через группы и странички позволяют формировать и поддерживать лояльность клиентов. Необходимыми требованиями являются:
    * Постоянная генерация интересного содержания
    * Интерактивность, т.е. постоянное взаимодействие с людьми, выраженное в диалогах и реакциях.
Мы любим шоколад
Группа любителей шоколада
Данные группы являются наиболее подходящими. Здесь можно узнать интересные факты о сладостях, множество обсуждений о полезности шоколада о его применении и даже рецепты.
Для использования данного инструмента нашей компанией необходимо создать специализированную страничку (группу)любителей шоколада и сладостей в одной или нескольких социальных сетях. Так как целевым рынком является Минск и область, то можно ограничиться vkontakte.ru и odnoklasniki.ru, являющиеся наиболее популярными.
Содержание странички должно включать:
- новости компании
- интересные и исторические факты о сладостях
- высказывания о шоколаде
Необходимо обеспечить различные обсуждения на темы полезности шоколада, мест покупки, марок сладостей и т.д.
Для поддержания интереса к страничке необходимо наладить подписку и постоянное обновление странички. Ежедневно можно рассылать интересные факты и высказывания о шоколаде вкупе с красивыми, аппетитными картинками.
Все это позволит поддерживать интерес к фирме и привлечь новую аудиторию и покупателей.

Отредактировано АНЮТКА (2011-11-24 09:43:39)