Задание 4
1) Нашла форум на сайте forum.consumed.ru на тему "Лучшая зубная паста,посоветуйте" Некая Лилия Игнатьевна (ЛИ) хочет знать мнение посетителей форума по поводу паст из США и конкретно пасты Crest, согласно прочитанному ей журналу, лучшей.
маркет. инстр.: возможно она является дистрибьютером Crest Белорусии и хочет выяснить мнения (провести исследование) о причинах удовлетворенности или неудовл. потребителей.
Затем она же высказывается о ом, что ее сосед пользоваолся этой пастой и пошел вставлять себе новые зубы. Потом идут рекомендации  пользователей форума попробовать различные марки паст. а потом Л.И. пишет, что она все пасты пробовала, но остановила выбор на "Новом жемчуге", по причине широкого ассортимента, разл. цен и т.д.
Маркет. инстр.: Л.И. изначально задавала первый вопросзная, что этой пастой пользуются люди с доходом выше среднего и средним. ЕЕ цель: овладеть новым сегментом рынка. Т. к. изначально жемчуг был направлен на сегмент с низким уровнем дохода.
2) касательно моего проекта можно использовать те же инструменты, что и в приведенном выше примере, а также можно привлечь несколько человек к участию. Задать на форуме тот же вопрос Какая паста лучшая?? и, помощники под разными никами рекомендовали бы одну и ту же марку с отличными комментариями в ее адрес. Таким образом можно повысить узнаваемость торговой марки и увеличить продажи!

Отредактировано oksana kornilova (2010-10-08 18:59:22)

Задание 5. На сервере  Subskribe была найдена почтовая рассылка под названием "Правда о зубной пасте". В ней описываются химические элементы, входящие в состав зубной пасты, негативные свойства и вред, которые они наносят полости рта и организму в целом. Это могло быть сделано для того, чтобы потребители обращали вниимание на состав зубной пасты.
маркет. инстр-ты: Как правило, пасты добросовестных производителей стоят дороже, популярность их меньше т.к. практически отсутствует реклама. При помощ такой рассылки можно поменять (хотя бы заставить задуматься) потребителей обратитьть внимание не только на яркую упаковку и известность марки, но и на состав пасты и ее влиянии на здоровье человека. Это практически единственный способ для производителей более дорогих и качественных паст "подвинуть" на рынке самые известные и покупаемые, но не самые качественные марки зубных паст!
Для моего проекта - это отличная идея продвижения продукции, с небольшой корректировкой. После того, как описаны все элементы состава зубных паст и их дозы, можно привести состав пасты Arm&Hammer, (например ENAMEL CARE) и показать, что в ее состав входят нужные и полезные компоненты.

Отредактировано oksana kornilova (2010-10-20 20:21:54)

задание 7. Т.к. целевой аудиторией для моего проекта являются  люди с доходом выше стреднего, можно предполагать, что они работают в офисах и так или иначе пользуются компьютером и интернетом, а когда особенно не загружены работой могут позволить себе зайти на различные тематические сайты, а могут провести там  целый рабочий день.Особенно женщины, которые кстати, чаще мужчин приобретают пасты или, по крайней мере больше  обращают внимание на ее состав и полезные свойства.
Что касается второй части ЦА - менеджеров среднего звена, то они уж точно, при выборе паст, которые их компания хочет продавать в розницу воспользуются услугами интернет.Поэтому размещение рекламы на тематических площадках дает реальную возможность повысить узнаваемость торговой марки и увеличить продажи!!

Отредактировано oksana kornilova (2010-10-31 19:14:28)

Задание 9

Наилучшим вариантом размещения рекламы считаю контекстную рекламу, в частности, "купить зуюную пасту", "лучшая зубная паста", а также размещение баннера на сайте wwwdiva.by - это оптимальное соотношение цены и количества привлекаемых пользователей.

Отредактировано oksana kornilova (2010-11-15 21:53:18)