В блогах концентрируются лидеры мнений, которые активно участвуют в обсуждении актуальных для сообщества тем. Информация в блогах носит субъективный оценочный характер и воспринимается участниками, как достоверная. Между участниками существует высокий уровень доверия, то есть люди, высказывающие свои мнения, являются своего рода экспертами для сообщества.
Скрытый маркетинг в блогах очень привлекательный вид воздействия на целевую аудиторию, так как она представлена в чистом концентрированном виде. Сейчас появились специализированные агентства, которые предлагают услуги по скрытому маркетингу для повышения уровень продаж. Так, с помощью скрытого маркетинга компании пытаются сформировать необходимое общественное мнение конкретного сообщества на определенную тему посредством косвенного воздействия через коммуникацию. Но для того, чтобы мнение было принято участниками сообщества, оно должно быть высказано, людьми, имеющими определенный вес в глазах сообщества со стажем общения в конкретном блоге. Не всегда эти требования учитываются, что в результате приводит к раскрытию рекламных целей пользователя.
В целом же скрытый маркетинг направлен на поддержание интереса и создание обсуждений, увеличение количества упоминаний брендов, распространение новостей, провоцирование, распространение вирусного материала, создание рекомендаций и советов, создание популярности, а также создание информационного поля.
В зависимости от изучаемого рынка исследователь делает выборку тематических блогов, где обсуждаются новинки, пишутся отзывы и другое. В данных блогах посредством интент- и контент-анализа можно определить все аспекты потребительского отношения. При этом если интересует вопрос, который не был затронут в обсуждении, то можно зарегистрироваться и задать вопрос всем участникам сообщества.
Пример отличного блога: корпоративный блог Casio (один из брендов, предлагаемый timeshop):
9а. Социальные сети вроде Вконтакте, Одноклассники, Facebook, MySpace стали в 21-м веке предметом массового пользования. Они привлекательны, увлекательны и при всем этом 06 мощное средство общения. Грамотно используя их для маркетинга, можно улучшить свой бизнес.
Эффективность создаваемой группы зависит от качества контактов, но не от их количества. Составив список контактов, использовать его стоит благоразумно. Можно делать рассылку своим контактам, но если ее будет слишком много, ее скоро перестанут читать, или вовсе удалят из списка контактов. Использовать эти контакты стоит для небольших объявлений о новых событиях, вакантных должностях, рекомендациях поставщиков.
Как рекомендация для timeshop- создать подобную группу в нескольких соц.сетях.
Например, такой же магазин TimeShop в Киеве имеет свою группу в контакте:
Также по запросу брендовые часы в Минске появилось 1178 сообщест:
