Целевая аудитория должна соответствовать следующим требованиям:
1) мужчины и женщины в возрасте от 20 до 45 лет
2) с доходом выше среднего
3) пользователи сети интернет
Это мужчины и женщины, которые часто совершают покупки через Интернет за неимением достаточного количества времени,чтобы посещать магазины. Главными критериями  для них будут служить высокое качество, торговая марка и быстрота обслуживания.

Расчет численности целевой аудитории:
1) Общее количество пользователей Интернет в 2011 г. -3.783 306 чел. http://marketing.by/main/market/analytics/0050266/
   
2) В возрасте 20-24 лет: 27,6% * 3 783 306=1 044 192
                     25-34 лет: 28,1% * 3 783 306=1 063 109
                     35-45 лет: 18,4% * 3 783 306=696 128
    Итог: в возрасте 20-45 лет - 2 803 429 человек

3) С уровнем дохода от 1 500 000 и выше: 2 803 429 * 16,2% = 454 156

Таким образом целевая аудитория в общем количестве интернет-аудитории составила 454 156 человек.

Отредактировано a4Юлия (2011-10-04 17:00:56)

Задание №4

Поиск по ключевым словам осуществлялся с учетом географического региона-Беларусь.
Активность пользователей в двух поисковых системах (rambler ввиду низкой популярности не рассматривался) практически одинаковая, по одним запросам активность выше в Yandex,по другим в Google.

Отредактировано a4Юлия (2011-10-22 15:57:21)

Задание 6

Выбор фраз и позиций осуществлялся  по принципу наибольшего соответствия целевой аудитории,а также по высокому CTR  и по более доступным ценам.В итоге был подсчитан бюджет,который составил 598,20 руб.

Отредактировано a4Юлия (2011-10-26 14:00:55)

Задание №8
На данный момент одним из самых эффективных и недорогих способов продвижения является реклама в Интернете. Одним из самых действенных методов продвижения товаров и услуг являются прямые почтовые Интернет-рассылки. Директ е-мейл (прямая почтовая интернет-рассылка) - это рассылка рекламных материалов по заранее подготовленной базе потенциальных клиентов. Директ е-мейл это самый первый и наиболее распространенный вид директ маркетинга.

Прямая почтовая Интернет-рассылка обладает следующими преимуществами:
- невысокая цена по сравнению с традиционными каналами рекламы,
- высокая избирательность целевой аудитории,
- нет географических ограничений  по электронной почте
- конкуренты не видят вашу рекламную кампанию,
- возможность контролирования откликов на рекламу,
- высокие показатели откликов.

Однако, директ е-мейл обладает и несколькими недостатками. Прежде всего, директ е-мейл напрямую зависит от качества работы  почты, а она не всегда работают качественно. Получатель может просто удалить полученное сообщение. Происходить так может из-за того, что адресату приходит большое количество подобной рекламы. В этом случае поможет качественно оформленный директ е-мейл, например, с необычным заголовком.  Так же получатель может открыть письмо, и уже потом удалить рекламные материалы. Или начать читать, не дочитать до конца и удалить. Чтобы этого не произошло, послание директ е-мейл должно содержать например:
- текст послания директ е-мейл должен легко читаться,
- содержать графические элементы и яркие заголовки,
- текст послания должен описывать не только достоинства компании, но и выгоды клиента.

Использовать почтовую рассылку интернет-магазином элитной косметики и парфюмерии можно для реализации следующих целей: создание благоприятного имиджа магазина, формирование положительного отношения целевой аудитории к данному сайту,увеличение объемов продаж продукции.
Моя концепция:
Для интернет-магазина элитной косметики и парфюмерии целесообразно будет обеспечить рассылку:1) новостей в области косметики и парфюмерии, 2) новинок продукции, 3)информации об акциях, распродажах интернет-магазина, 4) полезных советов и интересных статей 5) достоинствах-недостатках той или иной косметики,  6) прайс-листов магазина и др.
Потенциальный потребитель сможет выбрать подписку только на определенную , интересующую его тему ( брэнд, только акции, только декоративная косметика либо только парфюмерия и т.д.)

[/font]

Отредактировано a4Юлия (2011-11-16 00:02:41)

Задание 10

Задание 12

Начать рекламную кампанию следует с размещения верхней растяжки на наиболее посещаемой площадке tut.by в разделе "Магазины", а также ,одновременно , на торговом портале shop.by  в рубрике "Красота и здоровье" разместить титульную новость об открытии нового интернет-магазина элитной косметики и в социальной сети Vkontakte.ru создать группу "Магазин элитной косметики и парфюмерии". Далее рекомендуется использовать портал relax.by  и размещать на нем центральный баннер в рубрике "Магазины.Косметика и парфюмерия". Спустя 2 недели, когда потенциальные потребители скорее всего посетят данный сайт, сформируют определенное мнение,а,возможно, и сделают первые покупки, следует разместить рекламные баннеры и растяжки на сайте отзывов ( с целью узнать первое впечатление о магазине),запустить контекстную рекламу на яндексе,  а также создать тему на форуме косметики и парфюмерии об новом открывшемся магазине.И на протяжении оставшихся недель,когда рекламные сообщения будут активно транслироваться на всех площадках поочередно, на сайте отзывов и форумах можно будет отслеживать мнения, идеи и предложения.

Отредактировано a4Юлия (2011-12-06 01:42:40)