ДМВ_Филенкова Марина_Сайт, посвященный CardMaking

Страница: 1

Сообщений 1 страница 13 из 13

Поделиться12011-09-27 19:21:47

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №1

1. Описание идеи.

Разработка и продвижение сайта, посвященного кардмейкингу, или созданию открыток ручной работы.

Творческая мастерская Inspiration-это интернет-магазин уникальных авторских работ. Каждая открытка ручной работы создается индивидуально для каждого клиента. В ней неповторимость и изысканность, элегантность и утонченность. Такая открытка вполне может служить в качестве подарка, а не приложения к нему. Также перечень товаров включает в себя пригласительные на свадьбу, конверты, коробочки, альбомы. Каждое изделие уникальное и неповторимое. Для их изготовления используются различные материалы: кружево, шифон, кристаллы, пайетки, жемчуг, декор, дизайнерская бумага, бумага ручной работы и т.д.

Клиенту предоставляется возможность выбрать цветовую гамму, самому подобрать материалы.

Творческая мастерская Inspiration-это не только интернет-магазин. Здесь можно найти интересные статьи о кардмейкинге и скрапбукинге; а для тех, кто желает попробовать себя в этом интересном и творческом деле, но не знает, с чего начать, на сайте размещены иллюстрированные мастер-классы.

Доставка товаров производится по всей Беларуси.

2. Характеристика целевой аудитории.

Целевая аудитория "Творческой мастерской Inspiration"-это
• мужчина/женщина в возрасте от 20 до 45 лет
• уровень дохода-средний и выше среднего уровня
• проживающий/ая в РБ
• с высшим или неполным высшим образованием
• ведущий/ая активный образ жизни, обладающий/ая хорошим вкусом, ценящий/ая эксклюзив и оригинальность.

3. Постановка целей.

• создание благоприятного имиджа сайта
• формирование положительного отношения целевой аудитории к данному сайту
• привлечение максимального числа людей из целевой аудитории к покупке через данный сайт

Поделиться22011-10-04 15:04:18

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №2

По результатам исследования, проведенного компанией Gemius Belarus, белорусская интернет-аудитория составляет 3 783 306 человек (данные за август 2011 г.).

Расчет размеров целевой аудитории:
- Общий объем интернет-пользователей:
3 783 306 чел.
- %, удовлетворяющий возрастным условиям: 19-24 года - 27,6%; 25-34 года - 28,1%; 35-44 года - 18,4%
27,6%+28,1%+18,4%=74,1%
- %, удовлетворяющий уровнем образования: высшее - 32,4%; неоконченное высшее - 12,9%
32,4%+12,9%=45,3%
- %, удовлетворяющий уровню дохода: от 1 000 001 до 1 500 000 - 18,1%; от 1 500 001 до 2 000 000 - 8,5%; от 2 000 001 до 3 000 000 - 4,4%
18,1%+8,5%+4,4%=31%
- % активно пользующихся Интернетом: каждый день - 73,5%; 3-5 раз в неделю - 16,5%
73,5%+16,5%=90%

ИТОГО:
3 783 306 × 0,741 × 0,453 × 0,31 × 0,9 = 354 317 человек.

http://marketing.by/main/market/analytics/0050266/

Однако приведенные расчетные данные не отражают такие характеристики целевой аудитории, как то: люди, обладающие хорошим вкусом, ценящие эксклюзив и оригинальность.
Поэтому для того, чтобы убедиться, что у интернет пользователей выбранного региона существует интерес к данному товару, была изучена статистика запросов по ключевым словам таких поисковых машин, как Yandex и Google.
Результаты Yandex: по ключевым словам
«открытки ручной работы»— 239 показа в месяц,
«открытки+своими руками»— 1219 показов в месяц,
«скрапбукинг»— 2414 показов в месяц.
Результаты Google: по ключевым словам
«открытки ручной работы»— 390 запросов в месяц,
«открытки ручной работы минск»— 36 запросов в месяц,
«открытки своими руками»— 1300 запросов в месяц,
«открытки ручная работа»— 260 запросов в месяц.
Таким образом, можно сделать вывод, что целевая аудитория интересуется темой hand made продукции, поэтому спрос на открытки ручной работы существует.

Отредактировано Филенкова Марина (2011-10-19 13:18:02)

Поделиться32011-10-12 14:43:06

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №3
Для сбора информации о потенциальных поставщиках и конкурентах были использованы следующие базы данных:
Бизнес Беларусь wwwb2b.by
Предприятия, Товары, Услуги Беларуси : ALL.BIZ: Беларусь wwwby.all.biz
Все товары и услуги : DEAL.BY http://deal.by/

Также поиск осуществлялся посредством использования поисковой системы Google.

Поиск проводился по ключевым словам: открытки ручной работы, эксклюзивные открытки, авторские открытки, магазин для хобби и творчества, товары для хобби, товары для рукоделия, товары для творчества.

В качестве конкурентов рассматривались интернет-магазины, творческие мастерские, специализирующиеся на изготовлении и продаже открыток, свадебных приглашений, аксессуаров ручной работы в РБ.
Информация о конкурентах представлена в таблице. Отбор производился по ключевым словам и региональному признаку (РБ).
Экранные копии поисковых запросов в базах данных:
deal.by

КОНКУРЕНТЫ

Изучив и систематизировав информацию об основных конкурентах, можно сделать вывод о том, что возможности выхода на рынок есть, поскольку количество конкурентов относительно небольшое.

В качестве поставщиков рассматривались интеренет-магазины, магазины, специализирующиеся на продаже товаров для рукоделия, хобби и творчества: бумаги, картона, дизайнерской бумаги, швейной фурнитуры, материалов для скрапбукинга и т.д.

Экранные копии поисковых запросов в базах данных:
B2B

ПОСТАВЩИКИ

Можно сказать,что при выходе на рынок могут возникнуть сложности с поставкой небходимых материалов, поскольку в РБ поставщиков очень мало. Как альтернатива-заказ материалов через зарубежные интернет-магазины.

Поскольку клиентами являются физические лица, систематизировать их в базу данных не имеет смысла.

Отредактировано Филенкова Марина (2011-10-19 12:55:59)

Поделиться42011-10-17 13:44:47

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №4

Комментарии

Поиск по ключевым словам осуществлялся с учетом еографического региона-РБ.

Проанализировав данную информацию, можно сделать вывод о том, что активность пользователей в поисковой системе Yandex, в целом, выше. Однако по отдельным общим запросам, как то: "открытки ручной работы", "hand made", "handmade",- активность в Google превышает Yandex. Это можно объяснить популярностью Google, как поисковой системы.
Ввиду низкой популярности, запросы поисковой системы Rambler не рассматривались.

Отредактировано Филенкова Марина (2011-10-19 13:18:33)

Поделиться52011-10-19 12:49:00

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №5

Проанализировав полученные данные, можно сказать, что возможности Интернет в качестве средств продвижения используются не в полной мере. Видимость конкурентов нашего сайта в поисковых системах довольно низкая. В первые 10 результатов выдачи поисковой машины сайты конкурентов, в основном, попадали только по общим ключевым словам, как то:открытки ручной работы, открытки ручной работыкупить и т.п. Однако следует отметить, что по данным запросам сайт ООО «Мастерская ручной работы» довольно часто находился на первой позиции.

доля сайта доля сайта ООО «Мастерская ручной работы» в результатах выдачи поисковой машины Yandex- 0,08; Google-0,16

доля сайта доля сайта интернет-магазина Postcard.by в результатах выдачи поисковой машины Yandex- 0,08; Google-0,14

Таким образом, доли обоих сайтов в поисковой машине Yandex равны, а в поисковой машине Google лидирует сайт ООО "Мастерская ручной работы".

По числу эффективных просмотров лидирует сайт ООО "Мастерская ручной работы".

Отредактировано Филенкова Марина (2011-10-19 13:17:40)

Поделиться62011-10-26 13:29:21

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №6

Ключевые фразы были выбраны из семантического ядра. Выбор фраз обусловлен соответствием прогнозного CTR допустимой величине, попаданием в целевую аудиторию, а также низкой видимостью сайта конкурентов по некоторым из предложенных ключевых фраз (целью,соответственно,становится повышение видимости данного сайта по этим ключевым словам).
Выбор позиций осуществлялся исходя из уровня CTR (чем выше, тем лучше с точки зрения компенсации расходов на рекламу), количества показов за месяц и цены за клик.

Отредактировано Филенкова Марина (2011-10-26 13:49:53)

Поделиться72011-11-02 14:43:10

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №7

Форум является одним из самых популярных средств общения пользователей интернета. А в последнее время форумы еще и часто используются в целях продвижения своих сайтов. Однако исользовать форум в качестве основы для реализации своих маркетинговых целей нужно обдуманно. Администрация многих форумов запрещает размещать материалы явно рекламного характера. К тому же, такие материалы могут вызвать раздражение и недовольство пользователей. Поэтому не рекомендуется размещать на форумах так называемую неприкрытую рекламную информацию.
На просторах Интернета существует огромное количество форумов, посвященных открыткам ручной работы. В подавляющем большинстве случаев пользователи обсуждают техники, делятся идеями, демонстрируют свои работы.
Есть форумы, которые целиком посвящены рукоделию, и делятся соответственно на разделы, разделы на темы, темы на комментарии (http://www.supersadovnik.ru/hmforum/). Есть,например,форумы далекие от темы рукоделия, однако в них может присутствовать тема "Открытки ручной работы" и т.п.(http://www.kid.ru/forum/index.php?s=145 … mp;act=idx)
В приведенных выше примерах форумов есть важная особенность:подпись со ссылкой могут оставлять простые пользователи, а не только модераторы форума. Это очень важно, поскольку целью является продвижение сайта через форум. На этих форумах пользователи активно делятся ссылками на сайты интернет-магазинов,где можно приобрести материалы;мастер-классы по изготовлению открыток;блоги кардмейкеров и т.д. Соответственно,это можно рассматривать в качестве примера исмпользования форума в маркетинговых целях. Оставляя ссылку на интернет-магазин "Творческая мастерская Inspiration", например, в теме "Мастер-классы" мы привлекаем пользователей на сайт. И если контент странички действительно интересен для читателя,он (читатель), попав единожды на эту страничку,может возвратится туда вновь.
Конкретные примеры того, как можно использовать форум в маркетинговых целях:
1. http://www.kid.ru/forum/index.php?showt … &st=30
Отправлено: Jun 11 2009, 04:04 PM
Цитировать сообщение

есть ли у Вас открытки ручной работы со слониками? И можно ли заказать открытку на определенную тему?

К сожалению, ответа на этот пост не последовало. Однако эту идею вполне можно использовать, разыграв "сценарий" по ролям. Оставить подобного рода комментарий, включиться в обсуждение, и в конце концов привести ссылку на свой сайт.

2. http://www.supersadovnik.ru/hmforum/post.aspx?id=78762
Здесь в теме "Скрапбукинг" я натолкнулась на следующий пост
№ 79142 Опубликовано: 26.03.2007 10:39:01

здесь тюменские любительницы скрапбукинга пишут, в том числе, где альбомы можно купить: http://www.detki.tyumen.ru/?page_id=13& … theme=6057

До этого шло обсуждение того, где можно приобрести материалы для скрапбукинга.

На основании данной информации можно составить концепцию продвижения собственного веб-сайта через форум.
В первую очередь необходимо найти форум с подходящей тематикой. Желательно, чтобы тематика форума соответствовала тематике продвигаемого сайта. Также форум должен быть популярным и посещаемым. То есть необходимо посмотреть количество зарегистрированных пользователей и их активность (например,посмотрев дату последних комментариев).
Определившись с форумов,необходимо выбрать раздел и тему. Можно создать свою тему и начать там обсуждение по заранее разработанному сценарию. Однако, как уже было сказано выше, не стоит сразу оставлять ссылку на свой сайт. Необходимо активно участвовать в обсуждении, выражать собственное мнение, оставлять комментарии, и в конце концов сослаться на свой сайт.
Если на форуме есть темы, как то:"полезные ссылки", "интересные мастер-классы", "где купить?",-соответственно, оставить ссылку на сайт в данных темах.
Практически во всех форумах участники делятся примерами своих работ. Следовательно, можно выложить фотографии товаров из интернет-магазина (тех, для которых на сайте есть иллюстрированные масер-классы) со ссылкой на сайт. В таком случае это не будет являться прямой рекламой,поскольку ссылка дана на мастер-класс.

Таким образом, использовать форум в качестве средства продвижения сайта вполне возможно. Как минимум, можно повысить посещаемость сайта. А так как это не только интернет-магазин,но и своеобразный информационный ресурс для тех, кто увлекается хэнд мэйдом-это очень актуально. Помимо этого,именно в таких сообществах можно приобрести новые мысли и идеи, которые могут стать основными при дальнейшей раскрутке собственного веб-ресурса.

Отредактировано Филенкова Марина (2011-11-02 17:12:57)

Поделиться82011-11-14 14:16:06

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №8

Почтовая рассылка представляет собой один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, которые предоставляет нам Интернет. Информация по тематике ресурса и свежие новости, касающиеся деятельности сайта, доставляются подписчикам посредством электронной почты. Такая рассылка, в большинстве случаев, является бесплатной, и содержит материалы, которые смогут заинтересовать целевую аудиторию.
Сегодня многие ресурсы предоставляют своим подписчикам рассылки, которые содержат в том числе и графическую информацию.
Главным отличительным признаком почтовой рассылки является то, что каждый выпуск посвящен строго определенной теме и практически никогда не выходит за ее рамки.
Авторы выпусков могут достойно оформить свои публикации, включить в них интересную и полезную читателям информацию, и одновременно доставить ее своим подписчикам.

Также использование почтовых рассылок выгодно и для рекламодателей. Точнее—размещать свои рекламные объявления в почтовых рассылках. Тогда они могут быть уверены, что информация попадет именно в руки представителей целевой аудитории (потенциальных заказчиков). Таким образом, ситуация выгодна для обеих сторон: для тех, кто заинтересован в отправке рекламных сообщений и в их получении.

В данном примере мы видим рекламу магазина Brands&Brands в теме, посвященной росписи шелкового платка. А поскольку сфера деятельности данного магазин-одежда,обувь и аксессуары, то размещение реламы в этой теме вполне разумно.

Использование почтовой рассылки сайтом «Творческая мастерская Inspiration» мне представляется эффективным для реализации следующих целей: создание благоприятного имиджа сайта, формирование положительного отношения целевой аудитории к данному сайту. Целевая аудитория в данном случае довольно узкая и специфическая, поэтому использование этого инструмента вполне оправдано.
Поскольку сайт «Творческая мастерская Inspiration»-это не просто интернет-магазин, но еще и информационный ресурс для тех, кто интересуется и занимается handmade, то целесообразно создать рассылку, посвященную Handmade в целом. Такая рассылка может включать в себя материалы, посвященные описанию различных оригинальных техник; описанию материалов и тому, как правильно с ними работать; «сезонные» мастер-классы (например, посвященные тому, как сделать оригинальный подарок на Новый Год, День Святого Валентина, 23 февраля, 8 марта и т.д.); темы о том, как правильно сделать или выбрать подарок (в таких темах можно разместить рекламу сайта).
В конце каждой темы можно разместить информацию следующего характера: Творческая мастерская Inspiration-вдохновляющие подарки, сделанные с любовью. И, соответственно, ссылка на сайт.

Поделиться92011-11-15 14:22:29

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №9

Блог – это сетевой дневник с регулярно обновляемой информацией. Он отличается общедоступностью записей и возможностями для читателей комментировать прочитанное, вступать в дискуссии с автором или друг с другом. Блоги – это достаточно популярный и посещаемый вид интернет-ресурсов. Читатель стремится получить новую, интересную для него информацию, обсудить ее с собеседниками. Нередко решение купить какой-либо товар или воспользоваться услугами принимается не благодаря рекламным объявлениям, а по рекомендации знакомых. Поэтому продвигать сайт с помощью блогов—это довольно эффективно. Информация в блогах обновляется гораздо чаще, нежели на сайтах, что хорошо для результатов поисковой выдачи. Через личные бизнес-блоги или блоги, принадлежащие какой-либо компании, можно быстро донести сведения о коммерческих предложениях, ответить на вопросы, побеседовать с потенциальными клиентами в режиме реального времени.

В сети Интернет существет огромное количество блогов, посвященных кардмейкингу и скрапбукингу. В основном—это личные блоги мастеров. Однако есть и корпоративные блоги. Например, блог Питерского скрапклуба. http://scrapclubspb.blogspot.com/2010/1 … st_22.html Здесь различные мастера и дизайнеры делятся идеями, выкладывают иллюстрации мастер-классов. Также Питерский скрапклуб постоянно организовывает разлицные конкурсы, проводит акции и т.д. Информация об этом представлена в данном блоге в виде небольших интересных ненавязчивых постов, в основном, иллюстрированных.

Интересен также блог известного в определенных кругах скрап-мастера Марианны Аникиной «Открытки ♡ Card Making» http://otkritki-cardmaking.blogspot.com/ К слову следует отметить, что в социальной сети Вконтакте есть одноименная группа http://vkontakte.ru/card.making Создание групп в социальных сетях в настоящее время очень популярно и оправдывает себя. Поэтому при создании блога целесообразно создать и группу в социальной сети.
В приведенных выше примерах блоги выполняют имиджевую и информативную функцию.

Для продвижения сайта «Творческая мастерская Inspiration» ведение блога мне представляется очень эффективным. В данном случае скорее всего это должен быть личный блог одного из мастеров, чьи работы представлены в интернет-магазине. В какой-то мере—это аналогия созданию корпоративного сайта, в котором регулярно обновляется актуальная информация. Кроме того, на базе данного ресурса может быть сформировано сообщество по интересам. В блоге можно размещать также своего рода рекламную информацию. Например, как в блоге http://vinograd08.blogspot.com/

Как видно, здесь указана информация о том, что автор изготавливает работы на заказ, и указана контактная информация. Также можно заметить то, что мастер является дизайнером питерского скрапклуба, а нажав на «картинку», мы попадаем в блог этого самого клуба (собственно говоря, этот блог я обнаружила как раз-таки таким образом).
В случае с «Творческой мастерской Inspiration» также можно разместить в блоге контактные данные—адрес сайта—и подобную рекламу ( «Дизайнер «Творческой мастерской Inspiration») со ссылкой на ресурс.
Также хочется отметить, что читая многочисленные блоги по данной теме, мною было замечено, что многие авторы постоянно делятся ссылками на блоги своих коллег-мастеров. И это тоже своего рода реклама. И очень эффективная.

Поделиться102011-12-03 02:11:13

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №10

Поделиться112011-12-04 17:28:39

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №11

Наиболее привлекательной площадкой, по экономическим соображениям, является semeistvo.by. Однако, с другой стороны, это обусловлено высокой посещаемостью сайта как такового, в то же время посещаемость конкретно раздела "Форумы" не так велика.
Поэтому, с учетом вышеперечисленного, более привлекательной все-таки будет площадка Povod.tut.by, тем более что попадание в целевую аудиторию тут практически 100%.

Отредактировано Филенкова Марина (2011-12-04 18:08:42)

Поделиться122011-12-04 18:00:22

Автор: Филенкова Марина
Участник
Зарегистрирован: 2011-09-21
Приглашений: 0
Сообщений: 14
Провел на форуме:
13 часов 32 минуты
Последний визит:
2011-12-14 01:07:14

Задание №12

Для начала необходимо проинформировать целевую аудиторию о появлении нового сайта "Творческая мастерская Inspiration". Поэтому на данном этапе целесообразно разместить статью в тематической рубрике на сайте velvet.by и создать блог (подготовительная работа по созданю блога должна быть проведена раньше). Далее будет создана рекламная тема на форуме semeistvo.by, а также запущена контекстная реклама на Яндексе. После того,как аудитория будет таким образом проинформирована, в ход идут баннеры. Не стоит забывать в то же время о постоянном обновлении блога и поддержании активности на форумах.

Отредактировано Филенкова Марина (2011-12-05 15:07:37)