Задание №1.

1.Описание идеи.
Продвижение интернет-сайта Белорусской федерации айкидо (официальный сайт)

Белорусская федерация Айкидо (БФА) - общественная организация, созданная и официально зарегистрированная Министерством юстиции Республики Беларусь в апреле 1995г.
Основная цель федерации - распространение Айкидо среди населения Беларуси как практики моральной и физической дисциплины, направленной на всестороннее развитие личности.

2.Характеристика целевой аудитории.
Целевая аудитория достаточно большая. Она представляет собой совокупность людей с активной жизненной позицией от 6 и до 90 лет.
Можно выделить следующие целевые сегменты:

- "интересующиеся":
       - любители боевых искусств
       - ценители японской культуры, востоковеды
       - поклонники здорового образа жизни

- "занимающиеся"; данный целевой сегмент удобно рассматривать в разрезе возраста и рода занятий:
       - "школьники" (6-17 лет)
       - "студенты" (17-22 года)
       - "молодые специалисты" (22-30 лет)
       - "работники со стажем" (30-60 лет)
       - "пенсионеры" (60 и старше)

3.Постановка целей.
Основные цели, которые необходимо достичь:
- формирование лояльной аудитории
- поддержание интереса к айкидо

Отредактировано Оля (2011-10-06 14:28:25)

Задание №3

Сбор информации о потенциальных клиентах и поставщиках не представляется возможным.
В качестве конкурентов можно выделить клубы/секции по всем восточным единоборствам. Т.к. их количество достаточно велико, целесообразно рассмотреть лишь наиболее крупные и известные. Данные по основным конкурентам представлены в таблице 1.

   Таблица 1. База данных основных конкурентов Белорусской Федерации Айкидо.

Для получения необходимой информации были использованы поисковые машины Google и Yandex. Это связано с тем, что обычные базы данных (Компас, Желтые страницы и др.) больше нацелены на предоставление информации о предприятиях промышленности, сферы услуг. Информации о спортивных клубах в них очень мало, и часто она устаревшая (изменился адрес, номер телефона, либо клуб прекратил свое существование).
В базе данных о конкурентах представлена следующая информация:
   -название организации
   -адрес
   -контактный телефон
   -время занятий
   -сайт
   -e-mail
Для удобства пользования базой конкуренты сгруппированы по видам единоборств.

Отредактировано Оля (2011-10-23 23:28:21)

Задание №5.

На основе семантического ядра сайта сформированного в задании №4 можно произвести оценку видимости сайта в поисковых машинах Yandex, Google. Результаты оценки представлены в таблице 3.

Таблица 3. Оценка видимости сайтов БФА и клуба Мумонкан в поисковых машинах Yandex и Google.

Примечание:
1. Для оценки использовались поисковые машины: google.by и yandex.by
2. В таблице представлена оценка видимости сайта БФА и ее конкурента клуба Мумонкан. Данный клуб не является основным прямым конкурентом БФА, т.к. входит в федерацию. Однако он был выбран для проведения сравнительного анализа, т.к. во-первых, основные тренировки клуба проходят в Минске, во-вторых, видимость сайтов основных конкурентов столь незначительна, поэтому составление таблицы нецелесообразно.
3. При подсчете числа эффективных просмотров в случае, где частота запросов на Google была <10, для расчетов использовалось значение 10.

Доля сайта БФА в результатах выдачи поисковой машины Google составила 22,13%, а Yandex - 25,18%.
Доля сайта клуба Мумонкан в результатах выдачи поисковой машины Google составила 12,52%, а Yandex - 20,56%.

Выводы: Несмотря на то, что доля сайта БФА больше как на Google, так и на Yandex, число эффективных просмотров у сайта клуба Мумонкан значительно больше (почти в 2 раза). Это связано с тем, что на сайте клуба размещено больше информации об айкидо, соответственно он появится в результатах выдачи больше раз, чем сайт БФА. Таким образом, он является более привлекательным сайтом по отношению к потенциальному клиенту чем сайт БФА.

Отредактировано Оля (2011-11-10 13:02:56)

Задание №7

Целевая аудитория сайта belaikido.by будет сконцентрирована на форумах посвященных спорту, восточным единоборствам и в особенности айкидо.
С помощью google.by удалось найти следующие айкидо-форумы:

Айкидо (форум fitness-online.by)
Айкидо (форум onliner.by)
Айкидо Айкикай (Большой Белорусский форум)
Ки-Айкидо _содержание занятий,события,обсуждения (форум tut.by)

Основными вопросами, волнующими посетителей данных форумов были:
- адреса клубов и залов для занятий
- расписание занятий
- наличие возрастных групп
- наличие медицинских ограничений для занятий
- новости мира айкидо (предстоящие семинары, результаты проведенных семинаров, организация "летней школы айкидо")
- эффективность применения айкидо против других направлений боевых искусств

На мой взгляд, было бы не лишним представителю тренерского состава зарегистрироваться на таких форумах, делиться опытом, знаниями, впечатлениями от прошедших семинаров и конечно же рекламировать свой клуб.
Возможно было бы даже собрать всех интересующихся вместе (посредством форумов) и провести презентацию айкидо как одного из направлений восточных единоборств. Данное мероприятие привлекло бы внимание СМИ, воодушевило бы пришедших на запись в клуб и начало тренировок.

Как вариант, можно бы ло бы на самом сайте БФА расположить форум, где в режиме он-лайн размещать информацию об изменениях в расписании тренировок, задавать вопросы непосредственно тренерскому составу.

Отредактировано Оля (2011-11-29 19:41:39)

Задание №9

Изучение возможностей использования блогосферы в маркетинговых целях.
В России блог достаточно популярен как инструмент маркетинга. Он дает компании/организации большие возможности. Т.к. потенциального потребителя можно обеспечить всем разнообразием информации (история организации, основные товары/услуги, их преимущества, собственные впечатления от того или иного события, фото отчеты событий, видео и т.д.). Кроме того, можно напрямую общаться с потребителем, и быть с ним на "ты", а не на "вы".

Большинство блогов, посвященных тематике айкидо, отражают развитие данного единоборства в России (по результатам выдачи Google).Все блоги можно разделить на 2 основных вида:
- блог того или иного клуба
- блог человека, который просто занимается айкидо и хочет поделиться своими впечатлениями с остальным миром.

В просторах Inet мною были найдены (с помощью того же Google) следующие блоги:
Айкидо для начинающих
Хороший пример использавания блога в маркетинговых целях. Кроме того, что автор освещает основные события в мире айкидо (семинары, интервью и т.д.), он также разместил информацию о школе (адрес, карта проезда, расписание, тренер), проводит небольшие опросы посетителей блога.
Японский блог "Сад камней"
Айкидо. Блог об искусстве мира
Вообще сам портал «Трибуна» – это русскоязычное сообщество спортивных болельщиков, которое делают сами пользователи. На этом портале и размещен блог. Здесь представлена информация об О-сэнсее (его жизни, тренировках), о ведущих мастерах, грядущих и прошедших семинарах. Блог был создан с целью популяризации айкидо. С точки зрения маркетинга он может быть использован для рекламы предстоящего семинара.
Русский блог Интернациональной Академии Айкидо

Также как и форум, блог можно разместить на самом сайте БФА. Главное - найти человека, заинтересованного в его написании. На мой взгляд, на эту роль хорошо бы подошел кто-нибудь из младшего тренерского состава, т.к. он владеет хорошим запасом знаний (можно делиться опытом), посещает все семинары (можно освещать прошедшие события, создавать фотоотчеты). Такой блог был бы интересен, не  только членам БФА, но айкидокам других клубов, а также просто интересующимся.

Отредактировано Оля (2011-11-29 19:50:34)

Задание №10

Подбор рекламных площадок

Используя ресурс Akavita можно рассмотреть рейтинг белорусских интернет-порталов и выбрать наиболее подходящие для размещения рекламы сайта БФА. Характеристику площадок можно представить в виде следующей таблицы:

Отредактировано Оля (2011-12-01 04:59:34)

Задание №12

Разработка графика рекламной кампании.

Рекламная кампания будет приурочена к проведению семинара по айкидо с 21 по 25 марта 2012 года.
Учитывая результаты предыдущих заданий можно разработать медиаплан:

Пояснения:
1. для примера был выбран 1 месяц - март, хотя о таком событии, как семинар, распространяют информацию еще за полгода.
2. в целях экономии бюджета площадки relax.by и sport.tut.by чередуются.
3. 20-го марта задействованы все площадки (кроме почтовой рассылки), это сделано с целью усиления эффекта.
4. форум активно используется на протяжении всего месяца, т.к. это хороший инструмент для привлечения потенциальных участников, обсуждения семинара и т.д.
5. активное использование группы с 26 марта обусловлено необходимостью создания фото- и видеоотчетов прошедшего мероприятия.
6. ведение форума, блога, группы и рассылки происходит на безвозмездной и добровольной основе.

Отредактировано Оля (2011-12-01 07:00:03)