Как уже отмечалось выше, потребителями будут являться предприятия РБ, юридические лица и индивидуальные предприниматели г.Барановичи и г.Минска. Для составления базы данных потребителей использовались различные источники:

http://www.belfirms.com/ по критериям: Минская область.

http://www.b2b.by/ru/ по критериям: г. Минск, Брестская область. Отдельный поиск по каждой группе товаров и услуг (например, «аптека»).

http://by.kompass.com/ по критериям: Беларусь. Отдельный поиск по каждой группе товаров и услуг (например, «парикмахерская»).

http://enterprises.svich.com/ по критериям: г. Минск, г.Барановичи. Отдельный поиск по каждой группе товаров и услуг (например, «одежда»).

http://360.by/ использовались разделы:
- «шопинг» (http://shopping.360.by/ ). Здесь можно было ознакомиться с разделами «Бутики», «Магазины одежды», «Дисконты», «Спортивная одежда», «Обувь, аксессуары», «Детская одежда», « Ювелирные изделия», «Сувениры и подарки», «Косметика и парфюмерия».
- «красота» (http://krasota.360.by/ ). Разделы: «Свадебные салоны», «SPA салоны», «Салоны красоты», «Студии загара».

Фрагмент таблицы базы данных по потребителям (банковские услуги):

№ наименование    адрес                                     телефон                         сайт
1 АБСОЛЮТБАНК    г.Минск, пр-т Независимости, 95  (017) 237 07 02         http://www.absolutbank.by
2 Альфа-банк    г. Минск,ул. Советская, 12     (+375 017) 217 64 84    wwwalfa-bank.by
3 БТА Банк     г. Минск, ул. В. Хоружей 20.       (017) 334 54 34         http://www.btabank.by/
4 ВТБ Банк                    г. Минск, ул. Фабрициуса, 8     (017) 222 07 52         wwwvtb-bank.by
5 БелГазпромБанк          г. Минск, ул. Притыцкого, 60/2   (+375 17) 229 16 16       http://www.belgazprombank.by/
6 БелАгроПромБанк        г. Минск,пр. Жукова , д. 3          136                         http://www.belapb.by
7 Беларусбанк    г. Минск, ул. Мясникова ,  32     +375 (17) 200 18 31      http://www.belarusbank.by/ru
8 БелВнешЭкономБанк   г. Минск, ул. Мясникова,32         (+375 29) 309 29 44      http://www.bveb.by
9 БелРосБанк    г. Минск,  ул. Красная, 7     (+375 17)229-73-29       --
10 БелИнвестБанк    г. Минск, пр. Машерова, 29     (017) 289 28 15         http://www.belinvestbank.by/

В данном случае конкурентами будут являться торговые центры, расположенных в г.Барановичи, также предлагающие торговые площади в аренду.
Для поиска торговых центров города Барановичи и данных о них, использовался поисковик wwwgoogle.ru , ключевые слова «Барановичи, торговый центр».
Фрагмент таблицы базы данных по конкурентам:

№ Название       Адрес                                            Телефон, сайт            Группы товаров
1 ТЦ Аллюр       г. Барановичи, Чернышевского, 8    8 (033) 673-73-03            Бытовая техника и компьютеры
2 ТЦ Атриум       г. Барановичи,Куйбышева, 4           8 (0163) 42-56-62                     Посуда, одежда, обувь.
                                                                                           +375 29 388 23 11.
                                                                                           http://www.koralrif.by/
3 ТЦ Радужный  г. Барановичи, Тельмана, 64          8 (017) 266 25 11                     Одежда, обувь, детские товары,
                                                                                           http://kt-invest.ru/                    спортивные товары, бытовая техника.

Отредактировано La Primaverra (2010-10-15 16:15:49)

Задание 5.
Для увеличения посещаемости сайта можно использовать почтовые рассылки. Благодаря почтовым рассылкам физические и юридические лица получают возможность к доступу необходимой информации, в которой они заинтересованы. Существует множество бесплатных рассылок, подписаться на которые можно бесплатно и быстро. Также пользователь сам выбирает интересующую его тематику. Для компании же почтовая рассылка может служить и источником прибыли, если в ней размещать рекламу на платной основе. В этом заключается положительная сторона рассылок.
Однако можно выделить и недостатки. Бывает так, что пользователь получает слишком большой объём почтовых рассылок и не может выбрать основную, нужную информацию среди общей информации. Это грозит тем, что в дальнейшем он может отказаться от данной услуги. Также данный вид предоставления информации не подходит некоторым пользователям, которые находят этот сервис навязчивым. Почтовая рассылка может распознаваться как спам.
К почтовой рассылке можно предъявить следующие требования:
- рассылка должна информировать;
- рассылка должна рекламировать;
- рассылка должна убеждать;
- рассылка должна быть наглядной;
- рассылка должна нести элемент сравнения;
- рассылка должна гарантировать результат;
- рассылка должна приносить реальный результат;
- рассылка должна быть своевременной, с постоянной или заданной периодичностью;
- рассылка должна обладать новизной и эксклюзивностью предложения;
- рассылка должна обучать;
- рассылка должна быть многогранной и строго дозированной;
- рассылка не должна стоять на месте, должна быть динамичной.

В данном случае целевой аудиторией являются юридические лица и индивидуальные предприниматели, которым необходимо довести информацию об открытии торгово-выставочного комплекса в городе Барановичи. Поэтому целесообразно, чтобы в тексте письма была информация о новостях недвижимости, условиях для арендаторов (цены, скидки, проекты, программы), новостях в области строительства.
Примеры рассылок из Интернета:
http://www.maillist.ru/Business-/
http://content.mail.ru/cat_3.html
http://subscribe.ru/catalog/business/realty

Задание 7.

Так как, то целесообразно будет размещать рекламу на следующих рекламных площадках. Тематические площадки для размещения рекламы о строительстве торгово-выставочного комплекса «Светиловский» выберем исходя из общего рейтинга, представленного на сайте wwwakavita.by. Необходимо учесть, что целевая аудитория размещена в Республике Беларусь и главным образом сконцентрирована в г.Минске. Поэтому основными критериями при отборе рекламных площадок будут являться: положение в общем рейтинге и тематика площадки (недвижимость, бизнес), количество уникальных пользователей и количество просмотров страницы.
Были выбраны следующие сайты и виды рекламных площадок:

Задание 9.
Провели сравнительную оценку потенциальной эффективности рекламных площадок. Результаты представлены в таблице.

Наиболее привлекательной с точки зрения возможного охвата целевой аудитории является размещение рекламы на tut.bу и realt.by.
Важным показателем является также частота контакта целевой аудитории с рекламным носителем. По этому показателю лучшим вариантом будет площадка  при ключевых поисковых словах  «аренда офисов». Также целесообразен и вариант при поиске «недвижимость от застройщиков».
По показателю удельной стоимости привлечения одного посетителя на сайт самым экономичным является размещение рекламы на realt.by, однако и остальные варианты также являются привлекательными.