Раскрутка и продвижение сайта http://www.cpminsk.com/ru/index.html отеля Crowne Plaza Minsk.

Задание № 2.

Приблизительная оценка доли и численности целевой аудитории проекта.

Белорусская интернет-аудитория = 3783306 человек.
Интернет-аудитория Минска(33.57%) = 03357*3783306 = 1270056 человек.
Интернет-аудитория Минска c учётом возраста (от 25 лет= 86,5%) = 1270056*0,865 = 1098598 человек.
Интернет-аудитория города Минска от 25 лет с учетом дохода (средний и выше = 43,1%) = 748063*0,431 = 322415 человек.
С учетом вышеприведенных расчетов был сделан вывод, что по Минску наша потенциальная аудитория составляет 1421013 человек.

Можно сделать вывод, что самыми достоверными можно считать сервисы Google и Yandex, в которых имеется функция уточнения географического региона анализа до уровня городов и районов.
Так же можно заметить, что Google пользуется очень большой популярностью из-за огромной известности бренда.
Отель Crowne Plaza пользуется большой популярностью у иностранных граждан, которые приезжает в Белорусси отдохнуть или не деловые встречи. Это мировая сеть отелей - поэтому число посетителей этих сайтов увеличивается.

Задание №8 Изучение возможностей использования почтовых рассылок в маркетинговых целях.

Сегодня большинство пользователей Интернета знают о том, что почтовые рассылки являются одним из самых дешевых и эффективных методов рекламы.
И это правда. «Почтовая рассылка» - это метод массовой доставки полезной информации в виде электронных писем на email-адреса подписчиков, которые предварительно САМИ по своей доброй воле подписались на периодическое получение именно этой информации, обязательно подтвердив подписку на рассылку.

TRAVEL.RU - Горящие авиабилеты

Там представлены различные предложения об отдыхе в разных странах. Так же и в Белоруссии. Турагенства предоставляя путёвки, так же предоставляет отеле. Значит эта рассылка может попасть к интересующим нас клиаентам.

Отредактировано Иванец Виктория (2011-12-02 16:51:49)

[align=center][align=right]Задание №9a Изучение возможностей использования социальных сетей в маркетинговых целях.

     Социальные сети уже давно признаны рекламными компаниями очень эффективными в плане продвижения того или иного товара или услуги. Сейчас около 80% компаний используют эту интернет-среду для маркетинговых целей. Последние данные статистики показывают, что все большее число компаний переходит к использованию платной рекламы и объявлений в социальных сетях, постепенно отказываясь от сообщений в лентах пользователей Twitter и отправки приватных сообщений в Facebook.

     По данным исследования Pivot Conference, две трети опрошенных маркетологов используют платную рекламу в социальных сетях, и около 54% из них довольны получаемыми результатами. 18% маркетологов, кто еще не пользуется возможностями таких сетей, планируют начать делать это уже в следующем году. Реклама в Twitter и Facebook составляет большую часть от всей рекламы в этом сегменте, но Twitter все еще немного отстает от крупнейшей социальной сети. 90% респондентов используют Facebook для размещения рекламы, тогда как Twitter в данном случае принадлежит лишь 78%.

     Опрос показал растущее количество рекламодателей и на таких интернет-площадках, как Linkedin, YouTube и FourSquare. По оценкам специалистов, около 20% рекламных компаний начнут работать с этими порталами уже в следующем году.

     Реклама – самая распространённая модель монетизации в современных интернет-проектах и особенно в социальных сетях.

     У социальных сетей есть доступ к двум важнейшим источникам информации:

1. Профиль и информация, заполненная самим пользователем
2. Его поведение, недобровольно данная информация

     На основе профилей социальные сети могут эффективно таргетировать рекламу: по полу, возрасту, доходу, профессии и т.д. Таким образом можно показывать максимально точную рекламу, которая с большой вероятностью будет интересна пользователю.

Приведу пример: допустим, рекламное агентство из Киева организовывает платный профессиональный семинар-тренинг по PR. Целевая аудитория – профессиональные деятели в рекламной отрасли и именно пиарщики из Киева с уровнем дохода больше 1000$ в месяц. У рекламного агентства большой выбор средств рекламы этого мероприятия (журналы, баннерная и контекстная реклама, радио, телевидение и т.д.). Многие способы подразумевают определённый таргетинг на определённую аудиторию, возможно, это – определённое время эфира по радио, возможно, это – специализированные журналы по маркетингу, возможно, это – контекстная реклама с таргетингом на Киев, но максимально точного таргетинга нет! Что может нам дать социальная сеть? А социальная сеть может показать рекламное сообщение только целевой группе: профессиональным PR специалистам, у которых указана подобная должность, в возрасте от 25 до 60, с доходом от 1000 до 6000$, проживающим в Киеве, которые читают и смотрят контент по PR (на основе анализа действий). Заранее определяется число в 1000 человек по вышеуказанным параметрам, при этом рекламное сообщение обратиться каждому пользователю по имени и фамилии, со словами «Уважаемый» или «Уважаемая», а рекламодатель получает отчёт о прочтении рекламного сообщения или количестве просмотров страниц с этой рекламой.

     Стоимость одного такого сообщения определить в один доллар. В результате рекламодатель заплатит всего 1000$ за прочтение рекламного сообщения 1000 человек из целевой аудитории, а социальная сеть прибыль в размере 1000$ всего за одно сообщение и за один день. Эффективность очевидна, как, впрочем, и сложность реализации такого механизма.

     Но всегда есть проблема, и тут проблема заключается в самом человеке. Ведь любым другим пользователям ничего не мешает указать в профиле, что я Билл Гейтс и работаю в компании Майкрософт, а система вряд ли найдёт ошибку, пока у социальных сетей нет искусственного интеллекта. Тогда в действие вступает второй большой механизм – анализ действий пользователей.

     Ещё одним интересным способом может быть создание рекламной платформы, схожей по принципам с контекстной рекламой, с определением цены за клик на основе аукциона, текстовыми объявлениями (а в некоторых случаях и графическими). Но также нужно дать возможность рекламодателям больше таргетировать рекламное сообщение хотя бы на основе профиля и данных в нём. Такой приём позволит намного повысить эффективность рекламы и при этом увеличить стоимость за клик по многим темам и довести его до допустимого максимума, который готовы платить компании. Особенно такой способ будет эффективен для сетей с большой аудиторией, например, MySpace или Одноклассники.ру, которые смогут без труда найти себе рекламодателей.

Задание №6 Реклама на поисковых машинах

Средние цены за клик указаны по состоянию на 02.12.2011 и могут быть изменены без предварительного уведомления.               
*      Число показов и переходов указано по данным за предыдущий месяц.               
**     1 у.е. = 30 руб.               
***    Имейте в виду, что реальный бюджет может отличаться от прогнозируемого, т.к. он подсчитан на основе анализа ставок конкурентов и CTR их кампаний, а эти параметры могут изменяться в процессе работы вашей рекламной кампании. Кроме этого, в прогнозе бюджета не учитываются показы объявлений на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса и настройки временного таргетинга.               
       Реклама по слову (или словосочетанию) будет показываться во всех и только в тех случаях, когда в запросе присутствует это слово (или словосочетание). Так, реклама по слову "мебель" будет показана и тому, кто спросил "мебель", и тому, кто спросил "каталог мебели".               
       "Минус-слова" используются для дополнительного уточнения слов (словосочетаний). Так, реклама по условию "шкаф -жарочный" будет показана по запросам "продажа шкафов", "шкаф-купе", но не будет показана по запросу "жарочный шкаф".               
       В случае, если цена за клик окажется недостаточной для входа в гарантированные показы, реальное количество показов и бюджет по соответствующим словам (словосочетаниям) может оказаться существенно меньше прогнозируемого.

Предложенные фразы были выбраны из семантического ядра в связи с соответствием их прогнозного CTR допустимому значению.

Позиция "спецразмещение" обоснованна вследствие достаточно высокого показателя CTR: чем выше, тем лучше с точки зрения компенсации расходов на рекламу.

Отредактировано Иванец Виктория (2011-12-02 16:46:06)

Задание №11 Сравнительная оценка потенциальной эффективности рекламных площадок.

На основании вышеприведенных данных можно сделать следующие выводы:

- площадка wwwrambler.ru является самой выгодной и привлекательной по всем показателям;
- wwwtopturizm.ru - одна из самых невыгодных площадок ввиду высокой стоимости, низкой частоты и CTR;

Отредактировано Иванец Виктория (2011-12-03 17:21:16)