3 задание

3  задание

Что касается  потенциальных клиентов из первого и второго сегментов,  то это физические лица, проживающие на территории г.Минска и близлежащих городов. В связи с этой особенностью, поиск клиентов через базы данных в интернете не является целесообразным.
Основное внимание уделим корпоративным клиентам.  Для составления базы данных была выбрана наиболее удобная по поиску  данных и наглядности предоставляемой информации  http://www.b2b.by, здесь можно было наиболее четко указать критерии отбора и в результате получить наилучшую базу потенциальных клиентов.
Критерии отбора: первичный поиск «гостиницы»
Дальнейшие фильтры: расположение «Минск» , отобрать «все», сортировать «по приоритету».
В итоге имеем следующие данные:
http://i52.tinypic.com/f51r43.jpg

Следующим этапом, является поиск и составление базы конкурентов. Конкурентами являются флористические солоны г.Минска, занимающиеся оформлением интерьера и торжеств.
Предсавленные базы данных не содержат разделов соответсвующие нашему бизнесу, поэтому для поиска конкурентов были использованы специализированные интернет порталы. Данные были систематизировны и представлены в таблице: 
http://i51.tinypic.com/156v49i.jpg

Для поиска поставщиков была выбрана база данных http://www.europages.com.ru
Ключевое слово : цветоводство
Страна: Германия
Экранная копия:  http://i56.tinypic.com/ipxki8.jpg

5 задание.
Существуют различные рассылки, содержащие информационные статьи для наших целевых групп:
-http://maillist.ru/Homework-/, http://maillist.ru/Hobby-/
-http://content.mail.ru/cat_180.html
-http://digest.subscribe.ru/home/
Информационный портал «Subscribe.ru»  осуществляет тематические рассылки, среди которых есть и темы, которые могут заинтересовать нашу целевую группу.
Одним из направлений нашей деятельности является оформление офисов и квартир горшечными растениями (фитодизайн). Подписавшиеся на тему  «Дом», получатели рассылки интересуются темой растений.
http://i53.tinypic.com/2e52kh2.png

Пример тематических статей:  http://i55.tinypic.com/29cuo07.png
В такого рода тематических статьях мы можем  выступать в роли экспертов, и давать советы по уходу за растениями, по их выбору и прочее- это главный плюс таких тематических статей.
Этот инструмент маркетинга выгодно отличается от остальных, так как мы работаем непосредственно с нашей целевой аудиторией, которая подписалась сама на интересующие ее рассылки.
К инструментам обратной связи можно отнести:
-возможность  прокомментировать статью после прочтения
-перейти по ссылке на главную тему этой рубрики
-подписаться на рассылку
К возможным целям создания подобных рассылок и выгоды каждой из сторон можно отнести следующие:
С точки зрения нашей компании:
-Широкий охват (свыше 5,5 млн. активных пользователей)
-Глубинная сегментация аудитории, позволяющая охватывать только целевые группы
-Готовность к контакту и высокий уровень конверсии
-возможность партнерского сотрудничества
К недостаткам таких рассылок можно отнести:
- Многие скептически относятся к тому, что предлагается
-Применение этого рекламного средства требует аккуратного составления списков адресатов. Многие рекламодатели не любят обновлять списки своих адресатов. Однако, если списки периодически не обновлять, почта может не попасть по назначению. Есть еще один немаловажный момент: в почтовом отправлении может содержаться устаревшая информация, встречаться ошибки при обращении.
В качестве концепции создания собственной рассылки, мы бы в первую очередь учли индивидуальность наших адресатов и их интересы.
 

7 ЗАДАНИЕ

С учетом выбора нами основных целевых групп прогрессивную молодежь и бизнес- сообщество, мы бы ориентировались при размещении рекламы следующим образом:
-для второй категории – на самом посещаемом портале tut.by в различных тематических разделах сайта
-для первой категории- самый раскрученный портал по организации свадеб swadba.by
-а так же для категории женщин, которые зачастую покупают  букеты, а так же ответственны за поиск корпоративных подарков в компании мы выбрали новый портал- velvet.by
http://i51.tinypic.com/f1mc1c.jpg

Отредактировано Шелест (2010-11-10 12:02:50)

10 задание
Проанализировав площадки для коммуникаций, были выбраны следующие:
1) http://www.swadba.by/forum/ Тема: планирование свадьбы. Посещение - около 500 человек в день.
2) видеобаннер, где при средних затратах можно охватить большую часть целевой аудитории;
3)для контекстной рекламы предложены сайты - nevesta.by, dom.by и другие. По словам "свадебный букет" и "оформление интерьера" охват целевой аудитории приемлим с учетом затрат на коммуникации.
Исходя из установленных целей (ознакомление и привлечение), срок рекламной компании было решено установить один месяц. Недлительность срока проведения объяняется необходимостью отслеживания результатов по выбранным рекламным площадкам, т.к. компания FlowerTree только выходит на рынок РБ и не располагает на начальном этапе достаточными денежными средствами для крупномасшатбной рекламной компании.

Первую рекламную площадку - тему в форуме, нецелесообразно использовать более 4-х (максимум 5-х) недель, поскольку данная тема в списке тем спуститься вниз злектронной страницы.
Вторая площадка - видеобаннер, проплачивается на месяц.После чего, оценив эффективность площадки, в случае необходимости можно разработать новый видеобаннер и продлить контракт с сайтом.
Контекстная реклама также должна приносить определенные результаты. И в случае, если она окажется неэффективной следует прекратить ее испльзование. В противном случае, рассмотреть необходимость и возможность продления ее использования.

Отредактировано Шелест (2010-11-26 12:55:06)