Задание № 4
Форумы, на которых может быть сконцентрирована целевая аудитория проекта можно разделить на две группы. Первая - форумы, посвещенные заявленной тематике, а именно маркетингу, менеджменту, финансам и журналистике.
Например:
http://marketing.by - белоруское сообщество маркетологов и рекламистов;
http://buhgalter.by - форум бухгалтеров;
http://finka.by - белорусский форум экономистов и т.д.ъ
Вторая группа форумов та, которая посвещена обсуждению литературы как в общем, так и в указанных областях.
Например:
http://booki.by - литературный форум на общую тематику, плюс форумы книжных интернет-магазинов, где общаются зарегистрированные пользователи.
Удачным примером использования форума для рекламы интернет-магазина можно считать размещение на форуме перечня литературы, предлагаемой данным магазином и указания ссылки, перейдя по которой можно преобрести данную продукцию (http://support.liveforums.ru/viewtopic.php?id=89)
Таким образом, моя деятельность в области использования форумов сводится к рекомендации пользователям отдельных изданий либо непосредственно интернет-магазина для возможности получения ответов на интересующие их вопросы из специализированной литературы, это можно осуществить по средствам поддерживания живой дискуссии на соответствующих ветках форумов.

Отредактировано Evgeniya Fedyakina (2010-10-17 15:29:54)

Задание № 6

Блоги представляют собой один из видов интернет-рекламы. Помимо продвожения товара они могут быть использованы в качестве фокус-групп, содержать информацию, полезную во время исследования конккурентов, потребителей и всей маркетинговой микросреды в целом. Блоги являются "мобильным" инструментом. Они экономят время пользователя, затрачиваемые усилия на проведения исследование и ,конечно же, финансовые средства.
Одним из примеров рекламы в личном блоге представлен по следующей ссылке:
http://ipatovs.livejournal.com/12408.html

В данном блоге помимо продвижения автором "самого себя" размещена информация о событии, являющимся интересным ЦА проекта Business-school.com
Далее следует пример корпоративного блога http://tut.blog.tut.by

Данный блог представляет собой базу для размещения различного рода информации, интересующую ЦА. В то же время он не перегружен статьями, для чего создан архив. Для удобства пользователей статьи разделены по рубрикам. На мой взгляд, это является удачным примером оформления блога.
Таким образом, содержание блога данного проекта может быть выдержано в двух направлениях.
Во-первых, это может быть личный блог пользователя магазина (например, мой собственный блог), где я могу размещать информацию о прочитанных книгах и их авторах, давать им личную оценку и рекомендовать друзьям, давать ссылки на магазин и книги.
Во-вторых - корпоративный блог. Он предполагает наличие информации о новых поступлениях, скидках, акциях и т.д. Здесь также заказчики смогут оставлять свои пожелания, претензии. Таким образом через корпоративный блог будет налажена обратная связь с потребителями. Существует также услуга ведения корпоративного блога, оказываемая специализированными компаниями. Следует к созданию данного интсрумента можно привлечь также и специалистов (http://blogs.live1000.ru/).

Отредактировано Evgeniya Fedyakina (2010-10-20 17:22:19)

Задание №8

В качестве ключевых слов были выбраты фразы и словосочетания так или иначе связанные с интернет-магазином бизнес литературы, а именн, интернет магазин, книжный интернет магазтн, деловая литература  и т.д. В результате расчета бюджета были получены следующие данные:

Задание 10

В результате проведения лабораторных работ можно сформировать рекламную стратегию по продвижению специализированного книжного магазина Business-school.com. Запуск сайта намечается на 01.01.2011 года. В этом же месяце появляется информация об интернет-магазине на специализированных форумах, даются ссылки на интернет-сайт и блог проекта. На сайте проекта посетителям предлагается подписаться на рассылку, которая будет содержать информацию о новых поступлениях, акциях и скидках.  Первый этап рекламной кампании рассчитан на 4 месяца, дальнейшие сроки будут корректироваться в ходе получения  промежуточных данных о результатах кампании.
В течение превых 15 дней рекламной кампании было принято решение об ознакомлении с проектом наибольшего числа пользователей интернет. Для этого на портале tut.by будет размещен рекламный графический блок в простой новости. После этого с 15.01 на белорусском портале деловой информации и новостном портале Бизнес-лидер будут размещены баннеры для воздействия непосредственно на целевую аудиторию. Баннер 100%х50 (растяжка) сквозной по всему ресурсу и баннер 240х400 (возле блока тем) сквозной по всему ресурсу соответственно. На протяжении второго месяца рекламной компании размещение баннеров будет подкреплено рекламой на yandex.ru с помощью спецразмещения информации при поиске по указанным в таблице ключевым фразам. Начиная с третьего месяца размещение баннеров не планируется. Реклама на yandex.ru продолжается до четвертого месяца включительно.
Итого примерная соимость реклманой кампании:
106320*15=1.594.800 б.р.
12000*2,7*43=1.393.200 б.р.
9000*2,894*43=1.119.978 б.р.
109,8*95*3=31.293 б.р.
432*95*3=123.120 б.р.
806,4*95*3=229.824 б.р.
825,6*95*3=235.296 б.р.
1026*95*3=292.410 б.р
658,8*95*3=187.758 б.р.
1410*95*3=401.850 б.р.
ИТОГО: 5.609.529 б.р.
График использования рекламных площадок приведен в таблице.

Отредактировано Evgeniya Fedyakina (2010-12-01 23:27:35)