Оценка потенциальной аудитории в сети Интернет
Поскольку в качестве целевой аудитории рассматриваются активные пользователи сети Интернет РБ в возрасте 18-30 лет, то за основу берутся следующие данные агентства по онлайн-исследованиям Gemius:
1) Возраст активных Интернет-пользователей:
15-24 39,49%                        60%
25-34 28,49% 
2) Изначально портал распространён среди пользователей, проживающих преимущественно в Гродно и Гродненской области, но одной из основных целей продвижения является расширение ЦА в границах РБ, поэтому расчёт ЦА по географическому признаку не ведётся.
3) Учитывая специфику продвигаемого сайта, можно предположить, что ЦА составляют активные Интернет-пользователи, поэтому к расчёту принимается частота пользования интернетом:
Каждый день 71,77%
Расчёт ЦА:
число пользователей Интернет: 3,16 млн. чел
60% составляют пользователи в возрасте от 18 до 30 1,896 млн. чел
Из них каждый день пользуются интеренетом 71,77%  1,36512 млн. чел

Таким образом, потенциальная целевая аудитория составила 1, 36512 млн. чел

ЗАДАНИЕ 4
Изучив форумы, на которых идёт обсуждение социальных закладок, можно сделать вывод, что основными посетителями таких форумов являются рекламодатели, которые хотели бы продвигать свой сайт посредством социальных закладок, а также представители SEO-компаний, которые оказывают услуги по продвижению.
Примеры: http://www.maultalk.com/topic65592.html - Прогон по социальным за-кладкам, быстро/качественно/доступно
https://forum.antichat.ru/showthread.php?p=2342758 - Прогон по социальным закладкам
Поскольку ЦА достаточно обширна, то потенциальные посетители сайта zaklad-ki.by могут находиться на абсолютно разнообразных форумах. Это могут быть и студен-ческие форумы:
http://www.myvrn.info
http://stydents.net
и музыкальные:  muzby.net
и т.д.
Таким образом, информацию о сайте можно размещать на форумах по обсуждению способов продвижения рекламы в Internet для поиска потенциальных рекламодателей, а также на всевозможных тематических форумах, чтобы посетители были в курсе возмож-ности обмена ссылками заинтересовавших их сайтов.
Веб-конференции — технологии и инструменты для онлайн-встреч и совместной работы в режиме реального времени через Интернет. Веб-конференции позволяют проводить онлайн-презентации, совместно работать с документами и приложениями, синхронно просматривать сайты, видеофайлы и изображения.
Специфика продвигаемого сайта показывает, что нет необходимости использовать  веб-конференции как инструмент маркетинга. Нет необходимости установления обратной связи между посетителями и создателями сайта. Для того, чтобы получить информацию от потребителей о желаемых улучшениях работы сайта, установлению дополнительных возможностей и т.д., можно создать специальный раздел на сайте, в котором посетители будут оставлять свои отзывы, пожелания, предложения.

Блог (англ. blog, от web log, виртуальный «сетевой журнал или дневник событий») — это вебсайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи вре́менной значимости.
Корпоративный блог – это скорее инструмент обратной связи с потребителями, а не стимуляции продаж.
Максимизировать число посетителей блогов и заинтересовать их в покупке своего товара – основные задачи блог-маркетинга.
Стоит отметить, что блог-маркетинговая деятельность имеет как свои «плюсы», так и «минусы», с которыми необходимо познакомиться.
Основные «плюсы» блог-маркетинга.
1. Возможность привлечения внимания широкой аудитории к продукции компании.
2. Положительное влияние корпоративного блога на имидж компании.
3. Возможность управления общественным мнением как важный фактор эффективного маркетинга в режиме онлайн.
4. Возможность использования разных видов блог-маркетинга для продвижения продукции.
5. Возможность узнать предпочтения и требования целевой аудитории.
6. Отсутствие территориальных и временных границ.
7. Возможность интерактивного диалога с потенциальными потребителями и соответственно – возможность более точечно отследить результативность маркетинговых действий.
8. Возможность использования авторитета знаменитых людей для продвижения продукции.
9. Размещение рекламы в блогах позволяет действовать совершенно обезличенно и даже анонимно.
10. Возможность снизить расходы на рекламу.
11. Блоги «настраивают» интернет-пользователей на создание и подхватывание определенного имиджа, корпоративного духа, идей и новшеств.
Маркетинг в режиме онлайн имеет и свои « минусы».
1 . Возможность испортить имидж компании непрофессиональными действиями блогеров.
2. Недостаточное развитие корпоративного блогингаого» блога в случае неправильного выбора целевой аудитории
3. Возможность создания «нежизнеспособного блога».
Примером корпоративного блога в РБ может послужить блог Volkswagen в сети Livejournal.com. - http://volkswagen-by.livejournal.com/


В периоды кризисов и снижения деловой активности перед компаниями остро встает вопрос об эффективности каналов коммуникации. Выигрывает тот, кто постоянно держит руку на пульсе. Volkswagen первым в Беларуси вышел в социальную сеть и запустил собственный блог в сети Livejournal.com.
Возможности блога позволяют обсуждать любую интересную и актуальную информацию о моделях Volkswagen, историю марки, новости, проекты, тест-драйвы, интервью, мнения. У посетителей volkswagen_by.livejournal.com есть возможность не только участвовать в обсуждениях, но и предлагать свои темы.
Таким образом, очевидно повышение интереса потребителей к бренду, компания имеет шансы привлечь, заинтересовать новых клиентов. Постоянные посетители блога получают самую точную и ценную информацию о компании и её дилере в Беларуси, общаются с представителями фирмы, а также с приверженцами автомобиля Volkswagen.
На мой взгляд, нет необходимости в создании корпоративного блога для сайта zakladki.by, поскольку специфика сайта позволяет посетителям обмениваться определённой информацией, создавать темы по интересам. Лучше создать на zakladki.by  возможность обратной связи с создателем сайта, а в маркетинговых целях использовать личные блоги, например, наиболее известных блоггеров Байнета. Ссылка на zakladki.by, к примеру,  встречается на популярном гродненском блоге s13.

задание № 8
Регион размещения: Беларусь (кроме Гродно и области)

Поскольку сайт уже существует, его реклама встречается на определённых площадках, в блогах и т.д. Специфика сайта не требует организации какой-либо специализированной и массовой рекламной кампании.
Если взять какой-то определённый период времени, то на первом этапе возможно размещение баннерной рекламы в разделе «Форумы» или «Блоги» площадки tut.by, тем более в преддверии Нового года ожидается увеличении посещаемости данного сайта. Помимо этого целесообразно будет разместить рекламу на студенческом сайте StudZone.by, поскольку месяц до и после Нового года, как правило, приходится на зачётный и экзаменационный  период. А использование возможностей сайта zakladki.by поможет студентам при подготовке курсовых, рефератов, контрольных и т.д.
Для потенциальных рекламодателей предлагается использовать рассылки subscribe.ru, mail.ru. в письмах будет содержаться информация о преимуществах, возможностях социальных закладок, ссылка для перехода на сайт. В период перед новым годом рекламодатели активнее могут использовать сайт социальных закладок для продвижения собственных сайтов
В дальнейшем можно воспользоваться контекстной рекламой на Яндекс, в таблице представлены запросы, которые располагаются на позиции «спецразмещение». 
По-прежнему на сайте гродненского блога s13 будет размещена ссылка на сайт zakladki.by.

Отредактировано yano4ka (2010-12-02 20:46:53)