Так как основными потребителями продукции компании являются физические лица, их поиск  через базы данных не представляется целесообразным.
Для поиска конкурентов в сфере производства тортов были использованы базы данных:
wwwb2b.by
wwwb2b.tut.by
http://by.kompass.com/
А также сайты соответствующей тематики:
wwwpotrebitel.by
wwwrelax.by
wwwby.all-biz.info
Ключевым словом для поиска было выбрано- ТОРТЫ. При этом хотелось бы отметить, что чаще производители тортов находятся в категории "хлебобулочные изделия" или "кондитерские изделия".

Отредактировано ДМЦ_Ярош-ч_Мел-д Янка (2010-10-17 14:22:03)

Помимо этого нами также были найдены основные поставщики сырья для производства тортов: муки, масла, различных добавок и компонентов.
База данных поставщиков сырья:

Экранные копии каждой из используемых баз данных:



Таким образом, большинство производителей тортов под заказ не имеют своих собственных сайтов, а используют общедоступные ресурсы в Беларуси типа wwwrelax.by или prazdnik.by
При этом, потребителю при заказе торта хотелось бы иметь непосредственный контакт с производителем: посмотреть его работы, изучить наименования и виды тортов, посмотреть отзывы потребителей.

Отредактировано ДМЦ_Ярош-ч_Мел-д Янка (2010-10-17 14:31:17)

Для компании наибольший интерес среди почтовых рассылок представляют те, которые будут направлены непосредственно на целевую аудиторию сайта, то есть те, на которых имеются подобные темы: праздники, организация праздника для детей, торжества, кулинария, свадьбы, досуг.

Таким образом, были выделены следующие рассылки:
http://www.maillist.ru/Cookery-/
http://digest.subscribe.ru/children/
http://digest.subscribe.ru/cookery/
http://smartresponder.ru/l_ru/catalog/?toLevelUp=/l_ru/catalog/&catId=106&opened=1
http://content.mail.ru/cat_224.html

Основным отличием рассылок от других от других инструментов e-mail-маркетинга является их целевой подход: ведь рассылка приходит каждому отдельному пользователю, который заранее изъявил желание получать от вас письма, поэтому нету отторжения информации.
Недостатки: большое  количество рассылок для одного пользователя, «загруженность» пользователя различными рассылками, тема может стать более неактуальной для пользователя неопытности пользователя. и информация просматриваться не будет.
Выгоды для производителя:
 использует удобный интерфейс службы почтовых рассылок и получаете великолепные результаты;
 все риски, связанные с прохождением почты, сервисы почтовых рассылок принимают на себя и несут их лично
 легальность рассылок
 имеете возможность персонифицировать свои рассылки
 может обращаться к подписчикам по имени и использовать различные данные
 может отслеживать результаты ведения почтового маркетинга
 повышение узнаваемости бренда

Выгоды для потребителя:
• он получает интересную ему информацию в компактном удобном виде.
• никто не заставит его прочитать, если он не захочет.

При помощи подписно́й рассылки можно повышать лояльность клиентов, поддерживать их интерес к товару или компании, информировать о новинках, проводить опросы и т. д.
Организовав регулярную рассылку развлекательного или познавательного характера и приобретя достаточное число подписчиков, можно вставлять в неё некоторое количество рекламы, окупая, таким образом, затраты или даже получая прибыль (главное тут — не переборщить). Реклама в подписной рассылке в первом приближении менее эффективна, чем спам, так как масштаб рассылки не тот. Тем не менее, она существует и востребована, поскольку далеко не каждый рекламодатель согласен рекламироваться через спам. К тому же, что немаловажно, за счёт наличия содержательной части такую рекламу нельзя отфильтровать спам-фильтром.
В темах авторы подробно расписывают особенности того или иного вопроса. В конце рассылки, как будто между прочим, представлен сайт, где можно почитать еще более подробную информацию. Сам текст направлен на то, чтобы заинтересовать читателя. Рассматриваются альтернативы, но в конце текста автор доказывает, что именно то, о чем говорилось изначально - и есть идеальный вариант.

Примеры страниц рассылок:
http://content.mail.ru/cat_354.html праздники

Рассылка arzaniyanka.by будет состоять из следующих частей:

1) новости кулинарной отрасли: новинки, новые вкусы, новые идеи для домашних сладостей
2) рецепт приготовления мини-десерта
3) история различных компонентов тортов (глазури, суфле);
4) новинки товаров
5) ссылка на сайт

Ценовая модель размещения рекламы - в Internet - модели выплаты вознаграждения за размещение рекламы. Плательщиком является рекламодатель, а получателем вознаграждения - издатель веб-ресурса.
При размещении рекламы на сайтах-рекламных площадках, в баннерных сетях, сетях обмена текстовыми ссылками и т. п. расчеты за рекламу осуществляются с использованием различных базовых величин. Существует несколько стандартных моделей:

    *       фиксированная оплата за размещение рекламы на сайте на определенный срок (Flat Fee Advertising);
    *       оплата за количество показов рекламы пользователям, СРМ (Cost Per Thousand). В данном случае М — римская цифра (тысяча);
    *       оплата по количеству переходов по рекламному носителю, СРС (Cost Per Click);
    *       оплата по количеству посетителей, CPV (Cost Per Visitor);
    *       оплата за определенные действия посетителей, СРА (Cost PerAction);
    *       комиссия с продаж, CPS (Cost Per Sale).
Если сравнить рассмотренные выше ценовые модели, то можно сделать такие выводы. C точки зрения издателя, наиболее "безопасной" является первая модель, менее всего - последняя. В первом случае он гарантированно получит за определенное время оговоренную сумму, во втором случае он уже зависит от посещаемости своего сайта, в третьем - еще и от исполнения рекламы и характера предлагаемой услуги, в последнем - как от всех вышеперечисленных факторов, так и непосредственно от уровня реализации интернет-магазина рекламодателя, конкурентоспособности цен в магазине и от множества других факторов.
Но это не означает, что первая модель является для издателя наиболее предпочтительной. Все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта. Рекламодатель находится в аналогичной ситуации, но для него, с точки зрения "безопасности", ценовые модели нужно расставить в обратном порядке. При выборе площадок для размещения баннерной рекламы, прежде всего, необходимо ориентироваться на такие показатели, как охват, стоимость контакта с рекламным носителем и, конечно, качество аудитории сайта.

Ценовые модели, используемые выбранными рекламными площадками, следующие:
1.Фиксированная плата
Flat fee advertising (FFA) (в нашем случае первый и третий сайты)
Фиксированная плата - плата размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Размер платы устанавливается в зависимости от посещаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странице.
2.Стоимость за тысячу показов
Cost per millennium (CPM) (в нашем случае второй сайт)
Стоимость за тысячу показов - стоимость тысячи показов баннеров.

Собранная информация о рекламных площадках представлена в следующей таблице:

Рекламная кампания – это разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей – оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию.
   Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство.
   Со стороны рекламодателя в процессе планирования рекламной кампании участвуют представители маркетинговой, рекламной и финансовой службы. Контакт с рекламным агентством обычно осуществляет менеджер по рекламе (возможны различные варианты названия должности).
   Со стороны рекламного агентства контакт с рекламодателем осуществляет менеджер отдела по работе с клиентами. В процессе планирования рекламной кампании также участвуют представители творческого отдела (креативный директор, дизайнер, копирайтер) и специалист по медиапланированию. Также задействованы службы размещения и производственные службы. Помимо этого, в процессе участвуют исследовательские организации, независимые производственные компании и средства распространения рекламы.
    Размещение рекламы в интернете - это совсем не так просто и очевидно.Эффективная интернет реклама, это не просто размещение каких-то  баннерах и на каких-то сайтах.Размещая в интернет рекламную кампанию необходимо учитывать довольно много параметров, большинство из которых существуют также и в традиционной рекламе. Реклама в сети интернет подчинятеся тем же законам , что и наружная реклама, реклама на радио или на телевидении. Так же надо следить, чтобы количество рекламных сообщений, полученных целевой аудиторией не превышало расчетный порог. Хорошо посчитанное размещение, четко спланированное последовательное появление рекламных материалов на точно подобранных сайтах, с правильно выбранным так называемым таргетингом - вот что такое эффективная реклама сайта в интернете. И не только сайта.
   В таблице приведен график рекламной компании на 4 недели, рассчитан рекламный бюджет. Помимо баннеров было бы уместно разместить информацию на различных тематических форумах и, конечно, не стоит забывать об электронной рассылке. В любом случае, контроль за эффективностью рекламной кампании имеет цель выяснить, достигла ли проведенная рекламная кампания поставленных целей. Если цель рекламной кампании достигнута, то кампания признается успешной.
   
   

Отредактировано ДМЦ_Ярош-ч_Мел-д Янка (2010-11-26 15:32:58)