Задание 2
Целевую аудиторию делим на два сегмента
1.Торговые предприятия
2.Потребители пивной продукции
Далее смотрим интересы целевой аудитории:
1) Сайты с компаниями-конкурентами, а также с продукцией смежного характера и товарами-комплиментами (чипсы, сухарики и т.д. )
2) На данном этапе Оливария продвигает идею пива для мужчин, пива для употребления в дружных мужских компаниях, исходя из этого их интересами могут быть новостные порталы, развлекательные сайты (с инфо о кино и музыке), автомобильные и др. сайты
по данным поискового портала Yandex - за месяц было 509 592 запросов по ключевому слову "пиво" и 263 запроса по ключевому слову "оливария"

Отредактировано Дарья Афонина (2010-10-12 17:05:17)

Задание 4
Согласно рассмотренной выше сегментации мы выделили два основных направления в изучении потребительского рынка.
Во-первых нас интересует отрасль торговли, которая может реализовывать нашу продукцию как на рынке РБ .так и на внешних рынках.
1.пиво 1 - форум о торговле пивом
2.пиво 2 - юридический форум о продаже пива
3.пиво 3 - продажа пива
4.пиво 3 - форум пивного портала beertop.ru
5.пиво 8 - интернациональный портал о пиве
Проанализировав ситуацию на рынке и в высказываниях форумчан можно более реально обрисовать их требования к продукции нашего типа.
Во-вторых  - конечный потребитель, его интересы,пристрастия. При помощи форумов с "нашей" аудиторией мы можем с наименьшими затратами составить "портрет" нашего потребителя.
1.пиво 5 - мир пива
2.пиво 6 - форум любителей пива и пивной атрибутики
3.пиво 7 - форум о пиве

Задание 6
Блог-это так же один из актуальных и эффективных инструментов маркетинга в интернете.

Плюсы:

- Твоя компания отличается от конкурентов.
- Ты привлекаешь клиентов интересной информацией (то же самое же, что рекламироваться в СМИ по теме твоего бизнеса).
- Ты можешь рассказать, почему твоя мебель лучше, приведя рекомендации покупателей.
- Блог положительно влияет на репутацию компании. У человека создается ощущение, тот, кто постоянно общается с тобой – не обманет.
- С помощью блога можно быстро получать обратную связь на какой-то поступок компании.
- Блог дает возможность привлечь внимание СМИ (удобно цитировать корпоративный блог).

Минусы:

- Блог нужно постоянно вести.
- Начав вести корпоративный блог – нельзя бросить.
- Надо находить интересные темы.
- Блог – лицо компании. Публикации блога влияют на репутацию компании. И если запись будет ужасно – репутация может быть подпорчена.

1.пиво блог 1 - Этот сайт был создан в качестве пиксельного сайта по теме пиво. Со временем собралась интересная информация связанная с пивом, пиксель-рекламное направление ушло в историю и сайт превратился в платформу для обсуждения пива в разрезе досуга и бизнеса для большого числа интернет аудитории.

2.пиво блог 2 - Это блог о пиве с уклоном на коллекционирование пивной атрибутики.

3.пиво блог 3 - Так сайт пишет о себе - "Сайт Belbeer.com представляет собой он-лайн издание, посвященное пивной тематике. Основное внимание мы уделяем событиям пивной отрасли Беларуси, а также ближайших стран-соседей - России и Украины. Проект существует с 2006 года. В 2007 произошло объединение старейшего белорусского интернет-ресурса о пиве Beer.of.by, который был основан в 2001 году, и Belbeer.com. Теперь информация и материалы размещены в рамках одного домена Belbeer.com."

Мы считаем,что наиболее подходящим видом блога для ОАО "Пивзавод Оливария" будет корпоративный блог на базе нашего сайта. Во-первых, это выгодно нам, мы сразу формируем базу потенциальных клиентов, путем анализа посетителей. Во-вторых мы на прямую общаемся с нашими клиентами, можем оператино ответить на все их вопросы. В-третьих нет места для конкурентов, т.к. размещается информация только о нашей продукции.
В блоге рассматривались бы вопросы, связанные непосредственно с условием покупки, доставки, а также оплаты за товар. Обсуждались бы актуальные темы: новые продукты в ассортиментном перечне, приобретение продукции со скидками за объем, законодательстве в области пивоварения и торговли слабоалкогольными напитками и т.д

Отредактировано Дарья Афонина (2010-11-08 21:14:40)

Задание 8

При помощи сервиса Яндекс.Директ был осуществлен подбор ключевых слов для размещения рекламы, а также был подсчитан примерный бюджет. Все данные представлены в таблице.

Фраза "пиво" по умолчанию была исключена из прогноза бюджета , поскольку согласно статистике Яндекс показы объявления по этой ключевой фразе могут быть прекращены из-за низкой кликабельности (СTR < 0.5).

Отредактировано Дарья Афонина (2010-11-15 20:23:59)