ЗАДАНИЕ 1.
Идея
В качестве объекта продвижения выступает сайт infolan.by интернет-провайдера ООО «Домашняя сеть». Сайт функционирует в двух версиях – первая представлена в качестве внутрисетевого ресурса пользователей услуг; вторая внешняя предназначена для внешней аудитории. Стоит отметить, что они имеют разную структуру и контент, при этом внешний сайт в оформлении значительно уступает первой его версии.
2. Характеристика и региональная принадлежность возможной целевой аудитории (ЦА).
ЦА обусловлена техническими и законодательными возможностями компании. Согласно Специальному разрешению (Лицензии) Министерства связи и информатизации РБ «Домашняя сеть» может осуществлять свою деятельность только на территории Автозаводского района г. Минска.
Соответственно ЦА – жители данных районов, обладающие компьютером.
3. Цель – увеличение количества абонентов
4. Задачи
1. Информировать об услугах, предоставляемых провайдером
2. Повысить узнаваемость компании
3. Создать лояльность потенциальных потребителей
ЗАДАНИЕ №2
Целевая аудитория
Как было отмечено выше – целевая аудитория – жители Автозаводского района, входящих в зону покрытия. В качестве объекта ЦА выступает домашнее хозяйство, иными словами, количество квартир. Согласно данным ЖЭСа в микрорайоне Ангарской во включенных домах размещаются 20000 квартир, в микрорайоне Шабаны 8000 квартир. Итого потенциальная аудитория 28000, с учетом уровня пользования Интернет 32%, составляет около 9000 пользователей разных Интернет-провайдеров.
Описание ЦА:
- молодежь в возрасте 15-30 лет;
- социальный статус: школьники, учащиеся, рабочие, служащие;
- доход: средний, средний+/-.
ЗАДАНИЕ №3
Информация о потенциальных клиентах, поставщиках и конкурентах
Потенциальные клиенты – жители ул. Алтайская, Ангарская, Артёма, Байкальская, Бачило, Герасименко, Илимская, Нестерова, Охотская, Пожарского, Ротмистрова, Селицкого, Шабаны.
В качестве конкурентов следует рассматривать компании, предоставляющие услуги по доступу к локальным сетям. Для этого можно воспользоваться сайтом о провайдерах Беларуси http://providers.by/ по технологии подключения Ehternet:
В данной таблице не учитывается важный конкурент на территории Шабаны – местные объединенные локальные сети – Net Solutions и другие менее значимые сети:
Конкуренты PLnet + SHNet + Colizeum= Net Solutions MsHouse MCNet neit Colizeum COLIZEUM BACHILO 4
1. Контакты
2. Интернет Атлант Телеком, ADSL, ДС Атлант Телеком Атлант Телеком, ADSL ADSL ADSL
тарифицируемый 15 - 600 Мб, 25; 20 -1Гб, 20; 30 - 2 Гб, 15; 35 - 4 Гб, 9; 45 - 16Гб, 3
анлим отсутствует
3. Компьютеров в сети > 1000 (1691) 2 10 53 > 200 90
4. Стоимость подключения 90
5. Абонентская плата 7 нету
6. Объем информации 30 Тб вечером
Другой сегмент – Интернет-провайдеры:
Также для поиска информации можно использовать электронные каталоги B2B.BY - Желтые страницы Беларуси, а также поисковые системы TUT.BY, GOOGLE.BY, сортировка по региону.
В области провайдинга конкуренты в сети интернет
ЗАДАНИЕ №4
Использование форумов и web-конференций в маркетинговых целях
Тема выбора Интернет-провайдера и локальных сетей обсуждается в сети довольно широко. Существует ряд специализированных Интернет-площадок, которые занимаются подсчетом рейтингов интернет-провайдеров, а также сравнением их технических и сервисных характеристик.
Основные специализированные сайты:
1. http://www.homenet.tut.by/ - сайт содержит постоянно пополняемый каталог минских домашних сетей и просто компьютерщиков желающих объединиться в сеть .
2. http://providers.by/ - сайт посвящен белорусским интернет-провайдерам. Отслеживаются все свежие новости, касающиеся интернет-провайдеров. Кроме того имеется рейтинг провайдеров ADSL и Ethernet.
3. http://www.interminsk.com/ - сайт о доступе в Интернет в Минске. Размещаются новости провайдеров, возможна проверка номеров на подключение.
4. http://minskinter.net/ - сайт об Интернете в Минске.
Таким на данных сайтах можно осуществлять продвижение сайта посредством PR-активности, скрытого маркетинга. На каждом сайте имеется закладка с новостями, где можно размещать важные события деятельности фирмы.
Н а данных сайтах активно обсуждаются темы подключения к различным провайдерам, их преимущества и недостатки.
Пример форума о локальных сетях:
Отредактировано Anastasia (2010-11-24 16:49:49)
