Идея: продвижение услуг школы танцев Юлии Шостак.

Характеристика аудитории:

Регион: Минск

Целевая аудитория: люди в возрасте от 20 до 45 лет, интересующиеся социальными танцами и желающие научиться танцевать, в основном без предварительной хореографической подготовки.

Следует отметить, что социальный танец – это парный танец, важным элементом которого является общение, взаимоотношение в паре. Люди приходят на занятия с целью не только научиться танцевать, но и завести новых знакомых, объединенных общим увлечением.

Интересы целевой аудитории, а также цели посещения занятий по социальным танцам несколько различаются в зависимости от возраста. Исходя из этого, разделим целевую аудиторию на два сегмента.

Характеристика сегментов:

Сегмент 1: люди в возрасте 20 – 30 лет; любят активный отдых, спорт, общение, энергичную, зажигательную музыку, драйв, динамику; охотно заводят знакомства с новыми людьми, любят весело проводить свободное время; основные направления социальных танцев для данного сегмента: сальса, свинг.

Сегмент 2: люди в возрасте 30 – 45 лет; среди них часто встречаются семейные пары, которые совместно посещают уроки танцев; состоявшиеся в жизни, знающие себе цену, с высокой самооценкой; уровень дохода более высокий по сравнению с Сементом 1; любят спокойную, мелодичную музыку; способны к более глубокому восприятию музыки и партнера ; основное направлении социальных танцев: аргентинское танго.

Цели:
1) привлечение новых клиентов (в частности партнеров);
2) повышение имиджа школы;
3) увеличение посещаемости сайта.

Приблизительная оценка доли и численности целевой аудитории:

Белоруская интернет-аудиория: 3 029 760 человек

Минск: 3 029 760*33,02 % = 1 000 427 человек

В том числе:

Сегмент 1 (20-30 лет): 1 000 427 * 34% = 340 146 человек

Сегмент 2 (30-45 лет): 1 000 427 * 33% = 330 140 человек

Спрос со стороны лиц женского пола значительно превышает спрос со стороны лиц мужского пола, следовательно, для увеличения числа клиентов упор необходимо сделать на привлечение в школу танцев партнеров. Их приблизительная численность в целевой аудитории составит:

Мужчины Сегмент 1 (20-30 лет): 340 146 * 50,89 % = 173 100 человек
Мужчины Сегмент 2 (30-45 лет): 330 140 * 50,89 % = 168 008 человек

Отредактировано Annie (2010-10-01 02:01:38)