Задание 5. Изучение возможностей использования почтовых рассылок в маркетинговых целях.
E-mail рассылка или почтовая рассылка - это еще один подход к использованию e-mail в рекламно-маркетинговых целях. Под почтовой рассылкой подразумевается распространение по электронной почте периодических информационных сообщений абонентам, выразившим согласие получать их, то есть пользователям, подписавшимся на рассылку.
Почтовая рассылка применяется в качестве маркетингового инструмента только при решении специализированных задач. Например, это наиболее быстрый и результативный способ знакомить клиентов с часто меняющейся информацией, в частности, своевременно сообщать им о появлении новых товаров, изменении цен или ассортимента услуг. В некоторых случаях почтовая рассылка применяется в качестве средства обратной связи с потребителем. Например, в материалах рассылаемых сообщений могут публиковаться ответы на часто задаваемые клиентами вопросы или размещать информационные статьи, освещающие по просьбам читателей те или иные аспекты бизнеса фирмы. Естественно, письма почтовой рассылки могут содержать и рекламу.
Механизм действия почтовой рассылки заключается в следующем. На web-сайте компании помещается специальная форма, содержащая поле, в которое посетитель вносит свой адрес электронной почты, и кнопку, при нажатии на которую этот адрес пересылается на сервер и записывается в специальную базу данных. Затем по указанному адресу абоненту отправляется просьба еще раз подтвердить желание получать сообщения рассылки. Только после полученного подтверждения адрес абонента вносится в список получателей сообщений рассылки. После этого абонент начинает получать выпуски почтовой рассылки с периодичностью, определяемыми ее создателями. Важно то, что у читателя должна оставаться возможность в любой момент отказаться от рассылки, то есть удалить свой почтовый адрес из списка абонентов.
Так как целевой аудиторией нашего бизнес-проекта являются профессиональные повара и любители, интересующиеся тибетской культурой, то почтовые рассылки могут быть использованы в следующих разделах:
1) В рамках информационного канала http://subscribe.ru/  - «Бизнес и карьера», «Дом и семья», «Мир женщины», «Культура, стиль жизни», «Страны и регионы».
http://subscribe.ru/catalog

2) Почтовые рассылки http://www.maillist.ru/ - «Домашний очаг», «Наука и образование», «Отдых и развлечения», «Медицина и здоровье».
http://maillist.ru/main-/
3) Рассылки http://content.mail.ru/ - «Домашний очаг», «Медицина и здоровье», «Отдых», «Образование».
http://content.mail.ru/maincat

Важным процессом при организации рассылки является привлечение подписчиков. Для этого могут использоваться различные стимулы, всплывающие окна и др. Качественное содержание рассылки, отвечающее ожиданиям подписчиков, позволит в дальнейшем их удержать. Необходимо также оценить эффективность привлечения клиентов на сайт.
Всплывающие окна, предлагающие подписаться на рассылку можно разместить на сайте ресторана http://www.jomalungma.by, а также на главных страницах поисковых систем  wwwtut.by, wwwgoogle.by, wwwyandex.by и пр. Помимо продвижения кулинарных курсов почтовая рассылка поможет повысить популярность ресторана, за счет своевременного информирования постоянных клиентов о планирующихся акциях, изменениях в меню и пр.

Отредактировано Alexandra (2010-11-15 21:47:17)

Задание №7. Подбор рекламных площадок
Реклама курсов тибетской кухни может размещаться как на тематических, так и на рекламных площадках неспециализированных сайтов. (см. таблицу7)
Т.к. курсы тибетской кухни являются достаточно новым продуктом на рынке кулинарных курсов г. Минска, то целесообразно использование контекстнойт рекламы на тематических площадках. В этом случае контекстные объявления позволят сформировать у спрос. В качестве рекламных площадок могут выступать специализированные блоги, форумы, а также различные порталы. Использование контекстной рекламы на тематических площадках даст отличную возможность охватить все те сайты, где может находиться наш потенциальный клиент. Здесь у пользователя будет больше времени на то, чтобы отвлечься и обратить внимание на нашу рекламу. Эффективность объявления, безусловно, связана с выбранными ключевыми словами, но не напрямую.
В нашем проекте можно использовать тематический таргетинг. Показ рекламы будет осуществляться на веб-сайтах, соответствующих определенной тематике (тибет, тибетская культура; традиционная кухня; сайты, посвященных спорту, туризму, здоровому образу жизни и т.д.).
Присоставлении таблицы использовались сл ресурсы:
wwwpro-marketing.by - белорусский форум маркетологов
ra.by, google.ru, wwwapriori.by

Отредактировано Alexandra (2010-11-21 18:07:08)

Задание 9

Отредактировано Alexandra (2010-11-23 19:54:06)