Задание 1.
1) Идея заключается в создании портала deshevle.net для организации on-line продаж бытовой техники и средств связи белорусских и зарубежных производителей. Потребители получают возможность купить тот или иной товар со скидкой, размер которой зависит от их активности на сайте (приглашение новых пользователей, обсуждения на форуме, комментарии, просмотр рекламных роликов и т.д.). Производители и посредники получают дополнительный канал сбыта и рекламную площадку для своей продукции.
2) Территориальный охват проекта: г. Минск и Минский район.
3) Основной целевой сегмент: жители столичного региона в возрасте от 24 до 45 лет, активные интернет-пользователи с различным уровнем дохода. Также в целевую аудиторию может входить население младшего и старшего возраста, имеющее доступ к сети Internet, но его содержание незначительно.
4) Цель проекта: привлечение потребителей к новой системе продаж, увеличение продаж бытовой техники и средств связи посредством интернет-ресурсов, привлечение максимально большего числа поставщиков и производителей бытовой техники и средств связи к данной системе продаж и рекламы продукции.
Задание 2.
Согласно данным исследовательской компании Gemius, белорусская интернет-аудитория составляет 3,16 млн человек. В целевой сегмент проекта входят жители столичного региона (в основном, г. Минск) в возрасте от 18 до 45 лет, что сотавляет порядка 46,81% интернет-аудитории. Следовательно, на основании данных обзора можно рассчитать численность сегмента:
по возрастному признаку 3,16*(28,01+18,80)/100=1 479 196 человек.
Далее проводим уточнение численности по региональному признаку:
1 479 196*33,18/100=490 798 человек.
Для нахождения общей численности добавим жителей Минского района, отвечающим аналогичным требованиям, и тогда численность целевой аудитории составит:
Total:490 798 + 31 125 = 521 923 человека.
Далее уточним численность целевой аудитории исходя из частоты пользования интернетом (каждый день и 3-5 раз в неделю), так как проект рассчитан на активных пользователей:
521 923*(70,74 + 18,39) = 465 190 человек.
Классифицировать по остальным признакам целевую аудиторию нецелесообразно, так как остальные признаки не существенны в контексте данного проекта.
Таким образом, общая численность целевой аудитории с учетом классификационных признаков составляет 465 190 человек.
Задание 3.
Поскольку нашей целевой аудиторией является население города Минска и Минского района, отличающееся лишь активным использованием интернета, то формировать базу данных о потенциальных клиентах не представляется возможным и целесообразным.
В Республике Беларусь на сегодняшний день отсутствуют организации, являющиеся прямыми конкурентами нашей компании, поскольку данный вид бизнеса представлен только в Западной Европе и Америке. Деятельность данных интернет-порталов возможна и в Беларуси, но в силу некоторых барьеров в области законодательства не осуществляется. Конкуренцию именно в сфере торговли через интернет составляют организации, которые могут быть сгруппированы в единую базу данных с помощью следующих источников:
1) База данных «Компасс» (белорусский сайт)
2) Поисковая система google.com.by
3) Поисковая система tut.by
4) Интернет портал onliner.shop.by
В поисковых системах ключевыми словами для поиска являлись «интернет магазин», «бытовая техника» и «скидки». Далее найденные страницы отбирались по региональному принципу (т.е. г.Минск)
Как указывалось выше, клиентами нашей компании являются производители и продавцы бытовой электроники, которые являются нашими поставщиками. Информация о них представлена ниже в таблицах и рисунках.
Отредактировано fixsya_spanka_queerish (2010-11-14 22:50:58)