ФМк БГЭУ

Информация о пользователе

Привет, Гость! Войдите или зарегистрируйтесь.


Вы здесь » ФМк БГЭУ » [АРХИВ] ИМ 2010-2011 » Популяризация озонолечения в Беларуси


Популяризация озонолечения в Беларуси

Сообщений 1 страница 11 из 11

1

Задание №1

Идея:

Продвижение в Интернете идеи озонотерапии посредством создания сайта Ассоциации белорусских озонотерапевтов, где будет размещаться вся фактическая информация об озонолечении, методах применения, местах лечения и продажи оборудования

Цель:

Создать Интернет проект в виде сайта по озонотерапии  к концу ноября 2010 года командой из 3 человек

Задачи:

1) Набрать команду по созданию и продвижению сайта в интернете
2) Создать сайт
3) Наполнить сайт необходимой информацией
4) Спланировать и осуществить продвижение сайта в сети интернет (1.вовлекать врачей и других пользователей в участие жизни сайта, повышать посещаемость сайта, исследовать потребности посетителей сайта, совершенствовать виды предлагаемых услуг)

Целевая аудитория:

1) врачи и специалисты всех возрастов
2) население республики Беларусь старше 18 лет

Отредактировано Саша Дикан (2010-10-20 16:40:21)

2

Задание № 2

Целевая адитория проекта более конкретно

1) Врачи  и специалисты всех возрастов республики Беларусь, которые слышали, что такое озонотерапия или в этом уже работают.
Этот сегмент является превалирующим сегментом в нашей целевой аудитории. Целый раздел на сайте будет посвящен научным публикациям и литературе, а также углубленному изучения данной методики. Также данный сайт будет выполнять объединяющую функцию по отношению к членам Ассоциации врачей - озонотерапевтов
В целом в стране находится более 28 000 человек. Примерно 60% из них пользуются интернетом. Но следует сказать, что пользователи достточно консервативны. Количество врачей, знающих об озонотерапии или практикующих данный метод, составляет примерно 2-5%, что составляет около 1000 человек.
2) Население республики Беларусь от 18 лет, которые знают об озонотерапии. Это количество примерно 1-3% от всего количества населения всех возрастов. Сайт в перспектвие будет планируется быть рассчитанным именно на население - не врачей. На сайте будет от 3 до 5 разделов специально для данного сегмента, где будет простым языком объяснена суть озонотерапии и предоствлены все сопутствубщие материалы по данной тематике

Отредактировано Саша Дикан (2010-10-20 17:10:27)

3

Задание №3

Однимим из самых главных потенциальных клиентов являются государственные органы, а именно Минздрав, Минюст, Академия Наук. Это около 10 человек, с которыми необходимо наладить контакт для согласования возможности действий по продвижению озонолечения на общегосударственном уровне. Также потенциальными клинтами, по сути, является все остальное население, миссия, или идея, всего этого проекта, - это оздоровление нации естественными и натуральными методами, без побочных эффектов.

Конкурентов по данной тематике в стране просто нет. Этим вопросом никто не занимается. Озонотерапия присутствует на уровне оказания косметологических услуг населению.

А теерь более подробно о клинтах, партнерах и конкурентах.
http://i52.tinypic.com/16p64o.jpg, http://i51.tinypic.com/2zef8g4.jpg

http://i53.tinypic.com/swtjqc.png
http://i56.tinypic.com/27x13ev.jpg

При выполнении работы были задействованы все базы данных, предоставленные в задании, кроме баз: Предприятия России и СНГ, Желтые страницы, Желтые страницы – Россия. Но данные базы (особенно по России и Украине) не принесли желаемых результатов. Так было найдено только 4 предприятия, которые на данный момент не являются актуальными для нас при определении клиентов, конкурентов, партнеров. Это связано со спецификой темы: продвижение озонотерапии. Эта тема практически никому не известна на постсоветском пространстве. Поэтому на такие слова, как озонотерапия, озонаторы, оборудование для озонотерапии (я их набирала) просто нет результатов в данных базах. Также я набирала в поисковике такие слова, как медицинское оборудование, что выдало много результатов, но пользы 0%;  нетрадиционная медицина, альтернативная медицина, что тоже не дало результатов. По Беларуси принес результат поиск по словосочетанию «медицинский центр». Таким образом вышло очень много центров, которые являются как теперешними конкурентами, так и потенциальными клиентами по закупке оборудования.
База данных Европейская поисковая система Бизнес-Бизнесу выдавала очень много иностранных предприятий по производству техники для озонотерапии. Но это для нас сейчас неактуально, так как мы сотрудничаем активно с производителями из России и Украины. В дальнейшем это сотрудничество будет продолжаться.
Основная масса фирм была найдена через поисковик google. Это связано с большей широтой охвата. Здесь уже активно выдавались результаты на запросы по словам озонотерапия, озонаторы, медозон. Поэтому можно сделать вывод, что на специализированных базах данных тема озонотерапии совершенно не представлена, что оставляет большую почву для деятельности там.

Отредактировано Саша Дикан (2010-12-01 20:55:36)

4

Задание №6

При продвижении услуг и товаров, а также сайтов эффективным способом явяляется блогосфреа. Во-первых, с помощью блогов  люди могут общаться с друзьями, рассказывать о событиях своей жизни, слушать музыку, смотреть видео, тем самым происходит доверие к информации, которую читает человек в блоге. Во-вторых, блог может быть корпоративным и его используют для проведения фокус-групп, исследования потребителей и т.д.. В-третьих, использование блогов в маркетинге - это экономия финансовых и временных ресурсов.
Примером личного блога может быть следующие:
http://my.mail.ru/community/umax_radio/ … 05652.html - прямая реклама
Или просто статья со ссылкой на корпоративный блог http://my.mail.ru/community/health/680 … CBC76.html
С такой же целью используют социальные, например, TWITTER (что-то между социальной сетью и блогом) http://twitter.com/zdotovie

5

Задание №7

Различают несколько ценовых моделей:
- FFA - фиксированная плата за время;
- CPM - стоимость за тысячу показов баннеров;
- CPС - стоимость за тысячу кликов на баннер;
- CPV - стоимость за тысячу привлеченных посетителей;
- CPA - стоимость за действие;
- CPS - стоимость за продажу.
Размещение рекламы на тематических площадках позволит повысить осведомленность о сайте wwwozonetherapy.com среди посетителей Интернета, привлечь новых пользователей, увеличит число потенциальных посетителей.  По результатам информации, представленной на сайте wwwtut.by, были выбраны следующие тематические площадки: wwwtut.by, wwwsb.by, wwwmedportal.by.

http://i55.tinypic.com/2zsqws7.png
http://i51.tinypic.com/2mcw1w6.png
http://i53.tinypic.com/ie2dsj.png
http://i55.tinypic.com/nvwgon.png
Итак, были выбраны 3 площадки. Первая из них является одной из самых популярных площадок в стране, о чем говорит общая посещаемость портала - более 610 000 человек в сутки. Сам портал представляет широкое поле различных новостей, событий, мероприятий, объявлений, форумов, др. Тем самым он привлекает огромное количество посетителей разных возрастов, профессий, интересов. А это и надо для популяризаии нашего сайта, так как наша целевая аудитория в перспективе и всегда - это население РБ.
Вторая площадка выбрана по тематике сайта - это здоровье, медицина. Поискав в Интернете наиболее известную и подходящую под критерии площадку, я выбрала именну эту, так как там есть информация по заболеваниям, которые лечит озонотерапия.

Отредактировано Саша Дикан (2010-12-03 11:43:20)

6

Задание №4

Так как тема затрагивает очень широкий спектр проблем и вопросов, то она может обсуждаться на различных площадках. Это и медицинские форумы, и по здоровью (от косметологии до раковых опухолей), и здоровый образ жизни, оборудование, внешний вид и красота. И как оказалось, форумов по этим тематикам в Интернет пространстве просто бессчетное множество. Поэтому будет достаточно несложно найти места и темы. Концепция уже, в принципе, разработана. На данный момент в Беларуси ситуация такова, что практически 100% населения страны не знают ничего об озонотерапии, даже слова такого не слышали. Соответственно, самой главной задачей будет поднять этот вопрос на дискуссию, вызвать интерес к данной тематике. Так как даже тем таких нет га форумах, то надо будет начинать с задавании вопроса на площадке «а что же такое озонотерапия (сталкивался ли кто с этим, объяснить, почему спрашивает человек, написать, что ему сосед/мама/друг сказал, что так можно герпес вылечить, др.). В общем, процедура стандартна. Потом надо будет ответить на этот вопрос. И завязать дискуссию. Все построить так, чтобы было четко видно, что озонотерапия лечит огромное число заболеваний, недорога в применении, без побочных эффектов и очень эффективна. Для этого будет задействовано 4 человека, выбрано приблизительно 15 -20 площадок. На протяжении 2 недель будет вестись тестовая работа. Будут оценены результаты (сколько откликов, сколько просмотрело, повысился ли ввод слова озонотерапия в поисковике). Затем будет построек более детальный план. Эта работа по продвижению абсолютно нового вида услуги будет достаточно долгой и кропотливой, в основном направлена на врачей и специалистов. Действительных маркетинговых результатов можно будет достичь не раньше, чем через 4-6 месяцев.
http://forum.allinform.by/forum349/ (уютный форум Беларуси –подраздел: медицинский форум)
http://www.gippokrat.by/ community/ - медицинский портал
http://www.medicaterra.by/forum/ - Медицинский форум
http://www.poliklinika.by/ - Медицинский форум Республики Беларусь - Поликлиника. BY
http://www.belmos.ru/forum/ - форум белорусы в Москве, тематика здоровья также представлена
http://talk.stomatologia.by/ forum -  форум в области стоматологии
http://www.medrep.am-market.com/ - Форум медицинских представителей
http://forum.map.by/ -форум по здоровью и не только
http://pogovorim.by/forum/ - белорусский форум поговорим.by
http://forums.tut.by/ - один из наиболее перспективных и раскрученных
http://www.fightclub.by/forum/ , http://minsklife.net/ , http://017.by/forum , http://chatminsk.com/forum/ , http://minsk.admir.by/ , http://www.medikforum.ru/
http://kosmetolog.parikmag.ru/ - форум косметологов
http://consulting.diva.by/ - в основном для женщин, все-все
http://www.woman.ru/ - для женщин, много про здоровье и красоту

Отредактировано Саша Дикан (2010-12-01 21:16:00)

7

Задание №5

http://i52.tinypic.com/30hpw7a.png
http://i52.tinypic.com/211o0zr.png

Каталог рассылок  Subscribe — Информационный канал
На данной платформе была найдена рассылка «проект Скажите, Доктор!». Количество подписчиков более 4000 человек. Эта рассылка направлена на консультирование по вопросам здоровья и болезней. Поэтому наша целевая аудитория может быть подписчиком этой рассылки.
«Медицина для Вас. Современные методы лечения», количество подписчиков – 416 человек. Даются советы, информация о методах, местах лечения, другая информация.
«Сама не знаю, что случилось... или Красота, здоровье и любовь!» - 8.164 подписчика. Рассылка направлена на женщин, способы и советы по поддержанию красоты и формы.
Подписка  «Subscribe. Мир женщины» - 370.477 подписчиков. О спорте, здоровье и красоте
Подписка «Subscribe. Здоровье» - 160.458 подписчиков. Тут советы по профилактике и лечению, образу жизни и психологическому состоянию.
Подписка «Школа своего Здоровья» - 64.206 подписчиков. Содержание не совсем отвечает названию. Тут скорее психологические аспекты задействованы.
Теперь несколько примеров с сервера mail.ru - Рассылки @MAIL.RU
Здесь нам подойдут: Здоровье@Mail.Ru: Хирургия , http://content.mail.ru/cat_248.html -новости медицины; др.
Вообще, рассылок по данной тематике существует огромное количество. Если создавать свою рассылку, то тематика будет связана с новостями в области озонотерапии, новыми технологиями. Также будет рассылка, рассказывающая, как и где можно лечить болезни. Там же будет идти речь и о безвредном методе лечения  - озонотерапии.

8

Задание №8

http://i51.tinypic.com/fnutrs.png

9

Задание №9
http://i52.tinypic.com/2ekndie.png
В результате сравнительной оценки эффективности рекламных площадок ясно установлено, что наиболее выгодно размещать рекламу на портале medportal.by, а потом на портале tut.by.

Отредактировано Саша Дикан (2010-12-03 11:36:15)

10

Задание № 10http://i53.tinypic.com/2gt41zc.pnghttp://i56.tinypic.com/2utn3vm.png
При разработке рекламной кампании было было решено провести ее в течении 2 месяцев. Такой связано с тем, что никто практически не знаком с таким понятием, как озонотерапия. И для того чтобы хоть как-то познакомить потенциальную целевую аудиторию с темой, привлечть внимение и увеличить узнаваемость, маленькие сроки просто не подходят. Причем через полгода такую рекламную кампанию необходимо будет повторить. На портале tut.by будет размещена растяжка 2 раза по 4 дня с перерывом в 3 недели. Такая пеиодичность объясняется тем, что при первом заходе внимание будет привлечено, но многие могут просто не заметить. Но При втором повторе узнаваемость и запоминаемость повысятся. На остальных площадках частое размещение связано с тем, что это будет значительно дешевле, сами площадки являются тематическими для озонотерапии. Поэтому это будет смотреться нормально и адекватно, если на них будет постоянно висеть ссылка на наш сайт. Также это связано с относительной недороговизной размещения информации на данных порталах.

Отредактировано Саша Дикан (2010-12-03 10:20:17)

11

Задание №11
http://i53.tinypic.com/2e1a91c.png http://i53.tinypic.com/x1k1aq.png
Общий бюджет составляет 229,39$ (=700786,45 бел.р) + 2256576 + 588000 = 3545362,5 (бел.р)
Общее число показов за время проведения рекламной кампании: 2442692;
Общий потенциальный охват аудитории (по рекламным площадкам): 535080 (чел);
Средняя удельная стоимость охвата одной тысячи уникальных пользователей (по рекламным площадкам): 496893 (бел.р.)
http://i53.tinypic.com/n19cid.png
http://i54.tinypic.com/2q36wqv.png
http://i51.tinypic.com/2epswvt.png
http://i51.tinypic.com/1zzke1u.png
В заключении хотелось бы отметить, что в данной работе не было утчено большое количество партнерских сайтов, на которых размещение информации о сайте по озонотерапии будет постоянным и бесплатным. Но в любом случае в этой работе были охарактеризованы платные площадки.

Отредактировано Саша Дикан (2010-12-03 11:32:10)


Вы здесь » ФМк БГЭУ » [АРХИВ] ИМ 2010-2011 » Популяризация озонолечения в Беларуси